Les crocs sont passés d’un paria de l’industrie de la mode à un favori du tapis rouge, marquant un changement important dans le paysage de la chaussure. Ce changement de perception ne s’est pas produit du jour au lendemain. Au départ, les chaussures ont été ridiculisées en raison de leur design non conventionnel.
Cependant, au cours des deux dernières décennies, cette chaussure en forme de sabot a conquis des millions de personnes grâce à son charme et à son confort uniques. Ce parcours de la moquerie à l’admiration est une histoire de résilience et de marketing intelligent.
Considérée à l’origine comme une bizarrerie, cette chaussure a réussi à renverser son récit, en tirant parti des réactions intenses qu’elle a suscitées. Ce sabot à trous de caoutchouc, initialement rejeté par les gourous de la mode, est aujourd’hui devenu un géant de l’industrie de la chaussure, bénéficiant d’une présence mondiale et d’une cotation au NASDAQ.
Les dates de réapprovisionnement et les prix des nouvelles versions de Crocs sont très attendus. Comme à chaque lancement, les fans attendent avec impatience les dernières créations et collaborations. L’approche de la marque de chaussures en matière de chaussures allie confort, fonctionnalité et élément de plaisir, faisant de chaque sortie un événement unique.
Leurs produits sont largement disponibles en ligne et dans les magasins, la dernière collection étant prévue pour 2024.
L’essor des Crocs et gagner la crédibilité du streetwear
Depuis leurs débuts en 2002, les opinions sur les Crocs sont polarisées. Certains les admirent pour leur confort et leur fonctionnalité, tandis que d’autres critiquent leur esthétique.
Cependant, la pandémie a changé les perspectives, avec une plus grande attention portée au confort. La marque en a profité et a présenté ses chaussures comme les chaussures parfaites pour la maison et le jardin.
Les soutiens et les collaborations de célébrités ont aidé la marque à se développer. Des partenariats avec des icônes telles que Post Malone, Justin Bieber et Balenciaga ont mis la marque sous les projecteurs.
Ces collaborations ont mis en valeur son style unique, attirant un public plus jeune et avant-gardiste. Avec sa nature polarisante, Crocs a transformé ce qui était autrefois une faiblesse en sa plus grande force et l’a rendu parfait pour ceux qui valorisent l’individualité et la créativité dans la mode.
Individualité et design non conventionnel
Des sabots inspirés de Shrek aux bottes de cowboy classiques, la marque a toujours proposé des modèles pour tous les intérêts et toutes les passions. Les collaborations avec un large éventail de partenaires, de Hershey à Demon Slayer, garantissent que leurs chaussures offrent quelque chose pour tout le monde. Cette approche a aidé la marque à rester pertinente et à attirer une base de consommateurs diversifiée.
Dans un communiqué, Heidi Cooley, vice-présidente principale et directrice du marketing de Crocs, a un jour déclaré :
« Oui, nous sommes laids ; oui, nous polarisons. Mais surtout, nous sommes uniques en notre genre. Et ce que nous avons reconnu, c’est que c’est exactement ce qui a trouvé un écho auprès de certains de nos fans : eux aussi se considèrent comme uniques en leur genre.
Évolution et collaborations de Crocs
Le parcours de la marque pour gagner en crédibilité dans le streetwear a été marqué par des hauts et des bas financiers, mais 2018 a été un tournant. Après la pandémie, la marque a étendu sa portée grâce à des collaborations avec des célébrités.
Des artistes tels que Diplo, Post Malone et Justin Bieber ont personnalisé leurs chaussures pour refléter leur style, depuis des motifs psychédéliques jusqu’aux semelles épaisses et aux Jibbitz surdimensionnés. Ces collaborations, ainsi que les partenariats ludiques avec des marques telles que KFC et McDonald’s, ont confirmé sa position de marque ludique et inclusive.
Des collaborations avant-gardistes, comme avec Balenciaga, ont introduit une nouvelle dimension à la marque de chaussures. Les Balenciaga Platform Crocs, dotées d’une plateforme de cinq pouces, étaient élégantes. Ce partenariat, avec d’autres, comme Christopher Kane, a élevé ces chaussures dans la hiérarchie de la mode et a montré comment la marque valorise le confort dans la haute couture.
Salehe Bembury x Crocs Pollex Clog « Yoke »a gagné en crédibilité streetwear
La collaboration de Salehe Bembury avec cette marque a propulsé sa crédibilité streetwear vers de nouveaux sommets. Le sabot Pollex « Yoke » de Bembury, inspiré de son empreinte de pouce, présente une nouvelle approche de conception alliant innovation et utilité.
Ce partenariat a trouvé un écho auprès de la communauté streetwear, modifiant la perception de la valeur de ces chaussures dans la mode. En outre, ils ont réussi à passer du statut de faux-pas de mode à celui de marque avant-gardiste.
Que ce soit pour leurs sabots classiques ou leurs dernières collaborations, Crocs reste un nom connu, repoussant les limites de la mode chaussure.
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