¿Se venderán las zapatillas Adidas Yeezy restantes en 2024? Adidas describe un plan para el inventario

Después de una suspensión temporal en la venta minorista de calzado Adidas Yeezy en noviembre, debido a la crisis actual en Medio Oriente, Adidas anunció recientemente que la icónica línea de calzado Adidas Yeezy está lista para regresar en 2024.

El informe financiero anual de la compañía para 2023 recién publicado reveló que Adidas superó las expectativas de ingresos y ganancias operativas en el cuarto trimestre. Este éxito se atribuye a la decisión estratégica de no pasar por alto la mayor parte del inventario restante de Yeezy.

La marca Three Stripes parece haber reevaluado la importancia de los productos Yeezy en su estrategia comercial general, lo que indica un compromiso renovado con la línea icónica.

El próximo año, la marca alemana de ropa deportiva liquidará los productos Yeezy restantes en su inventario. Sin embargo, el director ejecutivo de la marca ha compartido que las acciones existentes de Yeezy tendrían, como mínimo, un precio que cubra los gastos.

Más detalles sobre los planes de inventario de Adidas Yeezy 2024

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En noviembre de 2023, la marca Three Stripes reveló que conservaba un importante inventario, valorado en 300 millones de euros, de calzado Yeezy . Este exceso de inventario permaneció después de que la marca alemana puso fin a su asociación con Kanye West en octubre de 2022 debido a sus publicaciones incendiarias en las redes sociales.

La marca reanudó la venta de Yeezys en mayo de 2023, pero luego detuvo las ventas del calzado debido a preocupaciones sobre la posible reacción negativa asociada con West.

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, cambió su postura sobre las ventas de Yeezy, desviándose de su posición anterior y declaró:

“Durante todo el año, nuestros ingresos sin efectos cambiarios se mantuvieron estables y alcanzamos un beneficio operativo de 268 millones de euros. Esto es 68 millones de euros mejor que lo que previmos. La mejora se debe a la mejora del negocio operativo de alrededor de 100 millones de euros y a la decisión de no cancelar 268 millones de euros del inventario de Yeezy”.

“Nuestra investigación sobre consumidores, comercio minorista y comercio ha demostrado que podemos vender este inventario restante en 2024 al menos por el precio de costo. Por eso solo hemos cancelado el inventario que estaba dañado o muy roto en tamaño”. Él continuó.

La historia aún en curso entre Ye y Adidas se desarrolla desde octubre de 2022, marcada por una secuencia de elecciones y cambios. Después de anunciar inicialmente su decisión de dejar de vender Adidas Yeezys, Adidas rápidamente cambió de opinión y organizó un Yeezy Day no oficial en 2023.

Sin embargo, después de recibir críticas por los comentarios de Ye, Adidas suspendió las ventas de Yeezy debido a preocupaciones de apropiación cultural. Sin embargo, posteriormente decidieron retomar las ventas para apoyar diversas iniciativas. Sin embargo, en medio de crecientes conflictos en la Franja de Gaza e Israel, Adidas una vez más optó por cesar las ventas de Yeezy.

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Ahora, en 2024, Adidas ha comenzado una vez más a vender los Yeezys que le quedan, lo que posiblemente señale el final de esta historia en curso. Los escépticos sostienen que la posición fluctuante de Adidas los presenta como inciertos y faltos de firmeza. A pesar de las polémicas, existen dudas sobre si estas acciones realmente han mejorado la reputación de Adidas.

Al final, parece inevitable que Adidas tenga que lidiar con el inventario restante de Adidas Yeezy . Sin embargo, los frecuentes cambios de enfoque de la marca han suscitado dudas entre algunos observadores sobre su determinación.