El auge sin precedentes de NewJeans
Desde su debut en 2022, NewJeans ha experimentado un éxito meteórico, posicionándose como una fuerza formidable en la industria de la música. Este notable ascenso no solo les ha valido una popularidad sustancial, sino también un importante poder de negociación con las marcas, incluso en medio de disputas en curso con su empresa matriz, HYBE.
La polémica campaña de Calvin Klein
Recientemente, estalló una polémica en torno a una campaña publicitaria de Calvin Klein, que aparentemente eliminó por completo las referencias al nombre del grupo. Esta decisión plantea interrogantes sobre la dinámica actual de la marca frente a los desacuerdos legales.
Anuncio de la conferencia de prensa de NewJeans
En una conferencia de prensa celebrada en noviembre, las integrantes de NewJeans (Minji, Hanni, Danielle, Haerin y Hyein) anunciaron públicamente su intención de abandonar ADOR, la subsidiaria de HYBE. Desde entonces, el grupo ha estado involucrado en una polémica batalla legal con su agencia, que ha impuesto medidas cautelares destinadas a restringir que las integrantes celebren acuerdos publicitarios independientes.
Resiliencia en medio de desafíos legales
A pesar de los obstáculos legales, los miembros han lanzado de manera proactiva una cuenta de Instagram independiente, @jeanzforfree. Esta plataforma les permite conectarse con sus fans, compartir contenido promocional como una unidad colectiva y solicitar sugerencias de nuevos nombres, lo que demuestra aún más su determinación de afirmar su identidad más allá de los confines de HYBE.
Las marcas se adaptan a las nuevas dinámicas
Marcas como Calvin Klein parecen estar respondiendo a las circunstancias cambiantes que rodean a NewJeans. Un anuncio publicado recientemente en la plataforma china Weibo excluye notablemente cualquier mención a la marca del grupo, lo que indica un cambio estratégico a medida que navegan por las complejidades de su asociación.
Reconocimiento directo sobre la marca del grupo
En estos materiales promocionales, Calvin Klein identifica estratégicamente a los miembros por su nombre en lugar de por el título colectivo de su grupo. Este enfoque parece eludir intencionalmente las prohibiciones de HYBE, lo que sugiere un grado de flexibilidad para navegar en este panorama polémico.
Éxito de la campaña e impacto financiero
La colaboración con Calvin Klein marca un hito importante en su carrera, ya que han sido contratados como embajadores para la temporada de otoño de 2024. Según LaunchMetrics, su campaña inaugural del pasado mes de septiembre generó un asombroso valor de impacto mediático (MIV) de 554.000 dólares con una sola colocación . En tan solo 48 horas, el MIV de la campaña se disparó a unos 3, 1 millones de dólares.
El futuro de NewJeans
Como la situación en torno a su contrato sigue siendo incierta, la decisión de utilizar sus nombres individuales en lugar del nombre del grupo, incluso en un editorial de Vogue de enero de 2025, pone de relieve su continua lucha por la autonomía. La resolución de la situación puede llevar tiempo; ADOR lo ha reconocido en un comunicado reciente, indicando que la batalla legal sobre la validez del contrato presentada en diciembre no se resolverá rápidamente.»Hemos solicitado esta medida cautelar para evitar urgentemente la confusión actual», señalaron.
En general, es evidente que, a pesar de enfrentar numerosos obstáculos impuestos por HYBE a medida que navegan por el futuro del grupo, NewJeans sigue firmemente comprometido a avanzar juntos, ya sea bajo su nombre original o con una nueva identidad.
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