Los Crocs han pasado de ser un paria de la industria de la moda a un favorito de la alfombra roja, lo que marca un cambio significativo en el panorama del calzado. Este cambio de percepción no fue de la noche a la mañana. Al principio, el calzado fue objeto de burlas por su diseño poco convencional.
Sin embargo, en las últimas dos décadas, este zapato tipo zueco ha conquistado a millones de personas por su encanto y comodidad únicos. Este viaje desde ser objeto de burla a ser admirado es una historia de resiliencia y marketing inteligente.
Originalmente visto como una rareza, este calzado logró cambiar su narrativa, aprovechando las intensas reacciones que provocó. Este zueco con agujeros de goma, inicialmente rechazado por los gurús de la moda, se ha convertido ahora en un gigante de la industria del calzado, con presencia mundial y cotización en el NASDAQ.
Las fechas de reabastecimiento y los precios de los nuevos lanzamientos de Crocs son muy esperados. Como ocurre con cada lanzamiento, los fanáticos esperan ansiosamente los últimos diseños y colaboraciones. El enfoque de la marca de zapatos hacia el calzado combina comodidad, funcionalidad y un elemento de diversión, haciendo de cada lanzamiento un evento único.
Sus productos están ampliamente disponibles en línea y en tiendas, y se espera que la última colección llegue a las tiendas en 2024.
El auge de Crocs y la obtención de credibilidad en el streetwear
Desde su debut en 2002, las opiniones sobre los Crocs han estado polarizadas. Algunos los admiran por su comodidad y funcionalidad, mientras que otros han criticado su estética.
Sin embargo, la pandemia cambió las perspectivas y se centró más en la comodidad. La marca aprovechó esto y promocionó sus zapatos como el calzado perfecto para el hogar y el jardín.
El respaldo y las colaboraciones de celebridades ayudaron a que la marca creciera. Las asociaciones con íconos como Post Malone, Justin Bieber y Balenciaga llevaron a la marca al centro de atención.
Estas colaboraciones resaltaron su estilo único, atrayendo a una audiencia más joven y vanguardista. Con su naturaleza polarizadora, Crocs convirtió lo que alguna vez fue una debilidad en su mayor fortaleza y lo hizo perfecto para quienes valoraban la individualidad y la creatividad en la moda.
Individualidad y diseño poco convencional
Desde zuecos inspirados en Shrek hasta las botas vaqueras clásicas, la marca ha proporcionado constantemente diseños para todos los intereses y pasiones. Las colaboraciones con una amplia gama de socios, desde Hershey’s hasta Demon Slayer, garantizan que su calzado ofrezca algo para todos. Este enfoque ha ayudado a que la marca se mantenga relevante y atraiga a una base diversa de consumidores.
En una declaración, Heidi Cooley, vicepresidenta sénior y directora de marketing de Crocs, comentó una vez:
“Sí, somos feos; sí, nos estamos polarizando. Pero lo más importante es que somos únicos. Y lo que reconocimos es que esto es exactamente lo que resonó en algunos de nuestros fans: ellos también se ven a sí mismos como únicos”.
La evolución y las colaboraciones de Crocs
El camino de la marca para ganar credibilidad en el streetwear ha estado marcado por altibajos financieros, pero 2018 fue un punto de inflexión. Después de la pandemia, la marca amplió su alcance a través de colaboraciones con celebridades.
Artistas como Diplo, Post Malone y Justin Bieber personalizaron el calzado para reflejar sus estilos, desde patrones psicodélicos hasta suelas gruesas y Jibbitz de gran tamaño. Estas colaboraciones, junto con asociaciones divertidas con marcas como KFC y McDonald’s, confirmaron su posición como una marca divertida e inclusiva.
Colaboraciones de vanguardia, como con Balenciaga, introdujeron una nueva dimensión a la marca de calzado. Los Balenciaga Platform Crocs, con una plataforma de cinco pulgadas, eran elegantes. Esta asociación, junto con otras como Christopher Kane, elevó este calzado a la jerarquía de la moda y presentó cómo la marca valora la comodidad con la alta costura.
Salehe Bembury x Crocs Pollex Clog “Yoke”ganó credibilidad en el streetwear
La colaboración de Salehe Bembury con esta marca llevó la credibilidad de su ropa urbana a nuevas alturas. Pollex Clog “Yoke” de Bembury, inspirado en su huella digital, mostró un enfoque de diseño fresco con innovación y utilidad.
Esta asociación resonó en la comunidad de la moda urbana y cambió las percepciones sobre el valor de este calzado en la moda. Además, han pasado con éxito de ser vistos como un paso en falso en la moda a una marca que marca tendencia.
Ya sea por sus zuecos clásicos o sus últimas colaboraciones, Crocs sigue siendo un nombre familiar que traspasa los límites de la moda del calzado.
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