英國競爭監管機構對谷歌發起新調查

英國 CMA 對Google市場行為展開調查

英國競爭與市場管理局（CMA）對Google的搜尋和廣告業務發起了重大調查。此次調查旨在確定這家科技巨頭是否擁有「戰略市場地位」（SMS），以及其服務是否為英國境內的用戶和企業帶來了有利的結果。

戰略市場地位的概念是今年年初引入的新概念，是增強的數位市場競爭框架的一部分。谷歌發現自己處於此次調查的最前沿，由於其在搜尋領域的巨大主導地位及其在線上廣告領域的影響力，使其成為第一家根據這些新法規進行評估的公司。

如果 CMA 認定 Google 符合 SMS 資格，該機構計劃對該公司實施具體的行為要求，並提出各種「有利於競爭」的措施。 CMA 強調市場中激烈競爭的必要性，以確保用戶能夠獲得多樣化的內容選擇，並確保數位出版商獲得公平的待遇。

除了促進公平之外，CMA 還認為，廣告領域競爭的加劇可能會導致廣告費用減少，最終使更大的經濟受益。這個總體目標凸顯了 CMA 對培育更健康的市場生態系統的關注。

CMA的調查期限定為九個月，在此期間將採取透明和相稱的方法。該機構計劃收集各個利害關係人的意見，包括廣告公司、新聞媒體和消費者權益團體。預計將於 2025 年 10 月對此事做出最終決定。

儘管 CMA 致力於促進數位領域的公平和競爭，但人們仍擔心潛在的意外後果。如果Google被要求削減其功能，可能會導致創新減少，最終剝奪用戶能夠增強體驗的寶貴功能。

這種潛在的創新停滯也可能會產生連鎖反應，如果其他公司認為Google產品的競爭較少，它們就會阻止他們推出新功能。此外，Google可能會禁用現有功能，從而促使其他市場參與者在英國境內的業務交易中謹慎行事，因為擔心被歸類為簡訊。