概述
- Netflix 改編的《納尼亞傳奇》將在全球 IMAX 影院首映，為期兩週，然後再進行串流媒體。
- 《納尼亞傳奇》系列非常適合電影體驗，可增強與觀眾的互動。
- 繼《芭比娃娃》取得成功之後，葛莉塔葛韋格又大力支持《納尼亞傳奇》的 IMAX 發行，這標誌著 Netflix 戰略的大膽轉變。
焦點集中在Netflix即將推出的以《納尼亞傳奇》為中心的項目上，該項目由廣受好評的導演格蕾塔·葛韋格執導。這部雄心勃勃的改編自 CS Lewis 著名作品的作品有望重新定義傳統的串流媒體和影院發行框架。這種創新方法不僅預示著 Netflix 的重大變化，也預示著更廣泛的電影發行領域的重大變化。
2023 年 7 月，Netflix 委託葛韋格編寫和導演至少兩部根據《納尼亞傳奇》改編的電影。這項決定恰逢她的電影《芭比娃娃》取得巨大成功，該片全球票房超過 15 億美元。葛韋格的非凡成就使她能夠為納尼亞電影促成一項獨特的交易，彰顯了她在業界的影響力。
了解 Netflix 的《納尼亞傳奇》發行策略
獨家兩週 IMAX 放映
《納尼亞傳奇》計畫的發行策略現已確定，確定於 2026 年 11 月 26 日感恩節在影院首映，隨後於同年 12 月在串流媒體首映。這項新穎的發行計畫預計將重塑觀眾習慣並為電影發行設定新標準。
| 專案 | 無題納尼亞電影 |
|---|---|
| 導演 | 葛莉塔·葛韋格 |
| 製作公司 |
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| 作家 |
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| 發布日期 | 2026 年 11 月 26 日 |
| 基於 | 納尼亞傳奇 作者：CS Lewis |
雖然 Netflix 先前曾採用有限的院線版本來考慮獎項，但這部改編自《納尼亞傳奇》的作品在全球 IMAX 上為期兩週的發行對於串流媒體服務來說是前所未有的舉措。該影片預計將在 90 個國家的約 1,000 家 IMAX 影院上映，這標誌著 Netflix 方法的重大演變。
Netflix 混合發行策略案例
納尼亞值得體驗電影般的體驗
《納尼亞傳奇》故事豐富，幻想世界生動，天生適合搬上大銀幕。觀眾應該在戲劇環境中沉浸在這些迷人的風景中，這增強了整體體驗。 IMAX 版本雖然持續時間有限，但卻代表了電影敘事的重大勝利。
戲劇和串流媒體成功之間的聯繫
人們普遍誤解，認為串流媒體的興起意味著影院上座率下降。事實上，事實恰恰相反。院線上映可以增加串流收視率。 Netflix 的《玻璃洋蔥：利刃出鞘之謎》就體現了這一點，該片受益於其有限的院線放映，在串流媒體發布後成為該平台收視率最高的影片之一。
玻璃洋蔥的開創性
Netflix 在Glass Onion的經驗強調，戲劇放映可以帶來意外之財並提高串流媒體效能。這項策略可以鼓勵其他串流媒體平台更嚴格地探索院線發行，可能採用更長的發行窗口來最大限度地提高觀眾參與度和收入。
納尼亞傳奇與 IMAX 合作為何有效
建立在受歡迎的基礎上
時機、策略夥伴關係和原料融合與該合資企業完美契合。納尼亞傳奇是最受歡迎的文學系列之一——已被翻譯成 57 種語言，銷量超過 1.15 億冊——該項目必將取得成功。當新的改編作品首映時，與早期電影相關的懷舊情緒應該會進一步增強人們的參與。
IMAX 在票房趨勢中的地位不斷提升
透過選擇 IMAX 獨家方式，該發行計劃充分利用了大格式放映的蓬勃發展。像奧本海默這樣的電影和《星際效應》的重新發行都說明了 IMAX 如何能夠顯著影響票房動態，激勵觀眾在影院體驗電影而不是等待家庭上映。
葛莉塔葛韋格 (Greta Gerwig) 對院線上映的倡議
葛莉塔葛韋格 (Greta Gerwig) 的創意遠見在這項舉措中發揮了關鍵作用。她在《芭比娃娃》中的成功不僅打開了大門，而且強化了對戲劇體驗的爭論。有報導稱，她在說服 Netflix 尋求影院上映方面發揮了關鍵作用，體現了她對電影體驗的承諾。
我敢打賭，這個房間裡的每個人都有和我一樣的經歷，那就是去一個黑暗的劇院，看著燈光熄滅並被傳送。這些是我成長過程中最喜歡的回憶，現在也是我最喜歡的經驗。
對串流媒體未來的影響
然而，Netflix 對 IMAX 獨家發行的猶豫引起了狂熱電影觀眾的擔憂。 Netflix 以其數據驅動的決策而聞名，它有根據績效指標終止專案的歷史。如果《納尼亞傳奇》項目在院線上映期間表現不佳，可能會導致混合發行影片的縮減，從而阻礙亞馬遜 Prime、Apple TV+ 或 Disney+ 的類似項目。
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