2024年蘋果App Store對公司營收的影響
2024年，蘋果App Store的營收約占公司總營收的8%。然而，正如《華爾街日報》引用的法庭文件所強調的那樣，這一部門的利潤率相當可觀，營業利潤率超過75%。
爭奪應用程式商店主導地位的鬥爭
這項利潤豐厚的收入來源正面臨 Epic Games 和 Spotify 等公司日益嚴格的審查和強烈反對。 Spotify 在全球反壟斷機構對蘋果 App Store 壟斷的看法中發揮了重要作用。
爭端背景
Spotify 和蘋果之間的恩怨可以追溯到 2015 年，當時蘋果推出了 Apple Music。這項新服務每月 9.99 美元，低於 Spotify 12.99 美元的訂閱費，這促使 Spotify 的高層將其視為對其市場地位的直接攻擊。
Spotify 的策略回應
雪上加霜的是，Spotify 有義務向蘋果繳納高額的“蘋果稅”，即 App Store 所有收入的 30%。鑑於這些挑戰，Spotify 於 2016 年從微軟聘請了資深反壟斷律師 Horacio Gutierrez。此後不久，Spotify 向蘋果提交了一款修改後的應用程式，該應用程式禁止新用戶透過應用程式本身註冊，而是引導他們透過電子郵件升級。
Spotify 的這項策略性舉措旨在挑戰蘋果 App Store 的營運方式。不出所料，蘋果拒絕了這項更新，導致古鐵雷斯與蘋果總法律顧問布魯斯·塞維爾（Bruce Sewell）展開激烈交鋒。最終雙方僵持不下，雙方就市場競爭力和監管合規性互相指責。
監管響應和國際遊說
儘管蘋果在應用程式更新方面略有讓步，但雙方關係進一步惡化。 Spotify 向美國監管機構尋求協助，但收效甚微。因此，古鐵雷斯將注意力轉向歐洲監管機構，並在那裡找到了歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格作為盟友。
維斯塔格與蘋果執行長庫克在布魯塞爾舉行的關鍵會晤經常被描述為一場災難；庫克關於稅法的空洞言論被視為恐嚇。 Spotify 隨後啟動了一項 A/B 測試策略，證明蘋果的政策將訂閱限制了高達 20%，而谷歌在 Android 平台上的政策則更為靈活。
歐盟委員會的干預
2019年3月，Spotify正式向歐盟委員會提起訴訟。在審查過程中，蘋果指責Spotify利用其市場影響力，卻拒絕為應用生態系統的永續發展做出貢獻。然而，歐盟委員會最終裁定Spotify勝訴，對蘋果公司處以18億歐元的巨額罰款。蘋果目前正在對此提出異議。
在這些事態發展之後，古鐵雷斯及其同事倡導歐盟反壟斷法規改革，最終促成了《數位市場法案》於2022年頒布。該法案明確禁止蘋果阻止開發者引導用戶使用App Store以外的其他支付方式。 2025年，蘋果因未遵守這些新規而面臨額外5億美元的罰款。
蘋果的抗拒
在提姆庫克的領導下，蘋果似乎不願放棄在App Store的據點。該公司繼續提出維持現有架構的收費方案，同時聲稱遵守了《數位市場法》。這場持續的鬥爭凸顯了科技業監管框架與企業策略之間複雜的動態關係。
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