Ridley Scott 對蘋果標誌性「1984」廣告背後的願景
著名導演雷德利·斯科特反思了蘋果公司開創性的“1984”Macintosh 超級碗廣告中備受爭議的選角問題。史考特的反烏托邦電影《銀翼殺手》剛剛取得成功，他對這則廣告的導演標誌著廣告史上的關鍵時刻。該廣告在第十八屆超級盃期間首次亮相，以喬治·奧威爾的《十九八十四》為背景介紹了革命性的麥金塔個人電腦，概括了對墨守成規、壓迫社會的鬥爭。故事在一個嚴峻的環境中展開，一群光頭、穿著制服的人物注視著一個「老大哥」般的人物，直到一個大膽的跑步者，穿著白色背心，拿著新的麥金塔電腦，用大錘打破了壓抑的外觀。
幕後花絮：招募真正的光頭黨進行拍攝
在最近接受《GQ》採訪時，史考特分享了他選擇僱用 200 名真正的光頭黨作為群眾演員的深刻見解。為了尋求強烈的視覺對比來突出運動員安雅·梅傑 (Anya Major) 充滿活力的性格，斯科特選擇了現成的光頭黨，而不是承擔為女性剃光頭的更高成本。他講述了他如何透過為群眾演員提供膳食，同時精心策劃他們對壓抑螢幕的高潮破壞的反應來使這一提議有吸引力：
嗯，[Anya Major] 是一位漂亮的運動員，為什麼不呢？天哪，她很好。
我喜歡我們發明了錘子——就像錘子和鐮刀之類的東西——所以我們強調從那裡進行壓迫的可能性。所以螢幕上的那個人，我們那天早上開槍打死了他，咆哮著……她摧毀了這種壓迫。
我那裡有 200 個光頭黨，因為我付不起給女人剃光頭的費用。所以，我告訴光頭黨，我說：「聽著，你們吃早餐、午餐和晚餐。我要把這個東西丟到螢幕上。然後我要吹你，用滑石粉覆蓋[你]，我希望你們都去，’哦哦。 [笑]。
探索史考特選角決策的雙重性
蘋果反烏托邦敘事的多層意義
史考特選擇將光頭黨納入廣告中，引入了一層複雜的諷刺意味，挑戰了其自由和自我賦權的基本主題。該廣告將麥金塔描繪成一種革命性的設備，它為歷史上受企業巨頭壓迫的個人提供運算能力。然而，以光頭黨為主角的決定——通常與極右意識形態相關——造成了一種緊張氣氛，使廣告的理想訊息變得複雜。這種並置提出了一個關鍵問題：在一個日益由科技主導的世界中，誰代表壓迫和賦權（資料來源：紐約時報）。
隨著蘋果公司轉型為全球巨頭，錯誤訊息在許多人珍惜的設備上擴散，「1984」廣告仍然引起了令人不安的共鳴。這個敘述與史考特早期的《銀翼殺手》作品相呼應，強調了科技固有的潛在危險。在《GQ》採訪中，斯科特表達了他對現代科技影響的擔憂：
我們基本上將受到十九八十四的控制，受到等級制度的控制。我認為層次結構是這樣的 [舉起 iPhone]。這是天才，也是該死的災難。讓你的孩子去爬樹，把這個留在家裡，好嗎？
對斯科特《1984》遺產的反思
蘋果「1984」廣告中以光頭黨為主角的有趣決定進一步加深了其作為文化抵抗和諷刺象徵的傳統。雖然最初是一種具有成本效益的策略，但這種選擇無意中將一種有爭議的次文化捲入了關於解放和創造力的敘述中。結果，這則廣告超越了其商業目的，演變成對涉及壓迫、技術和個性的社會動態的尖銳評論。
幾十年後，這個標誌性的廣告繼續引起共鳴，提醒觀眾藝術視野和社會現實之間的界線往往是模糊的，導致比最初預期的更豐富、更複雜的敘事。
來源：GQ /YouTube
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