Newzoo 報告：歐洲玩家在微交易上的支出超過北美玩家，但更青睞折扣

探討北美和歐洲玩家的消費趨勢

Newzoo研究公司以其對電子遊戲產業的深入洞察而聞名，該公司與備受遊戲工作室青睞的獲利平台Tebex合作，發布了一份全面的報告，分析了北美和歐洲玩家的消費習慣。該報告旨在揭示遊戲內購買和整體創收模式的演變。

這份題為《解鎖遊戲收入：西方玩家行為與支付趨勢》的報告揭示了一些與消費行為相關的有趣動態。值得注意的是，儘管北美和歐洲玩家僅佔全球遊戲人口的少數，但他們卻佔了該產業總支出的近50%。

過去二十年，電子遊戲產業發生了翻天覆地的變化。過去主要專注於購買獨立遊戲的時代已經一去不復返；如今的遊戲環境以微交易為主導。這種模式的轉變導致北美和歐洲玩家的消費習慣有明顯差異。

例如，歐洲玩家往往在微交易支出領域佔據主導地位，體育遊戲是他們最青睞的遊戲類型。相反，射擊遊戲在北美玩家中則位居榜首。根據 Newzoo 和 Tebex 的數據，“微交易在歐洲 PC 遊戲收入中佔近一半，在主機遊戲收入中佔三分之一”，凸顯了此類購買在該地區的重要性。

有趣的是，北美和歐洲玩家仍然主要使用遊戲機購買大型遊戲，儘管該平台上付費遊戲的支出仍保持在 50% 以上。

不同地區玩家在遊戲上花錢的動機各不相同。報告顯示，28% 的歐洲玩家在購買遊戲時會受到促銷或價格因素的影響。相較之下，北美玩家則更重視獲得獨家或額外的可玩內容，這是他們消費的主要動力。有趣的是，「因為打折而購買」在他們遊戲內購買的主要原因中排名第五。

兩個地區玩家購買的微交易類別驚人地相似。在排名前五名的微交易類型中，北美和歐洲玩家都優先購買四種——擴充包、強化道具、遊戲貨幣和訂閱。值得注意的是，戰利品開箱（通常稱為Gacha）在這兩個群體的偏好度中都較低。這有點誤導，因為這類遊戲可能包括用遊戲貨幣購買間接參與戰利品開箱的活動。

儘管圍繞玩家偏好和消費行為的證據越來越多，但有一點始終清晰：微交易和虛擬貨幣已深深植根於遊戲生態系統。正如 Tebex 支付與合規主管 Liam Wiltshire 所說：“虛擬貨幣和微交易不再僅僅是收入來源；它們正成為留住玩家和實現差異化的戰略槓桿。”

隨著遊戲產業的不斷發展，了解消費趨勢和消費者行為對於利害關係人和玩家來說都至關重要。