iPhone 16 系列的推出為蘋果智慧型手機產品線帶來了重大變化，但這些增強似乎並未轉化為設備出貨量的增加。最近的分析顯示，儘管智慧型手機銷量整體上升，但 iPhone 銷量卻停滯不前。這就提出了一個關鍵問題：為什麼消費者會選擇替代品而不是最新的 iPhone 機型？一種假設指出，蘋果新功能的影響有限，尤其是蘋果智慧產品。
智慧型手機市場不斷成長，影響 iPhone 出貨量的挑戰
IDC的洞察顯示，2024 年蘋果 iPhone 出貨量僅小幅成長 0.4%，與更廣泛的智慧型手機市場形成鮮明對比，智慧型手機市場成長 6.2%，總銷量達到令人印象深刻的 12.4 億部。這種差異表明，儘管消費者正在升級他們的設備，但許多人正在超越蘋果來滿足他們的需求。
Apple Intelligence 在市場表現中的作用
iPhone 16 的需求不溫不火可能源自於蘋果的 Apple Intelligence 功能反應平淡。人們對即將到來的 iOS 18.2 更新充滿期待，預計將包括 Siri 中的 ChatGPT 整合、Image Playground 和新的 Genmoji 功能等增強功能。目前還不確定這些新增內容是否會引起用戶的共鳴並產生實質的好處。
中國市場競爭加劇
蘋果銷售不高也可歸因於中國市場的激烈競爭，華為、Oppo 和小米等本土品牌採用激進的定價策略和創新技術。這些競爭對手在客製化晶片開發等領域取得了重大進展。例如，據報道，小米正在開發一款新的 3nm 晶片，旨在挑戰高通和蘋果等行業巨頭。
華為憑藉 Mate 70 脫穎而出，利用其內部處理器和 HarmonyOS，減少了對谷歌服務的依賴。這些策略舉措使華為有可能擴展到新市場，進一步提高其銷售額。同時，其他Android製造商報告智慧型手機市場成長了7.6%，亞太、中東和非洲等地區的出貨量顯著成長。
蘋果的高端策略仍然有利可圖
儘管 iPhone 出貨量停滯不前，但蘋果在智慧型手機領域的獲利能力仍保持強勁。透過堅持溢價定價策略，蘋果繼續創造可觀的收入，儘管競爭對手向市場推出了預算友好的替代品。研究預測表明，iPhone 出貨量在未來一年可能會有所改善，預計 iOS 裝置的出貨量將成長 3.1%，而 Android 裝置的出貨量將成長 1.7%。
市場趨勢及未來展望
智慧型手機市場的整體激增可歸因於迎合滲透不足地區的中低階設備的崛起。此外，研究表明，生成式人工智慧功能尚未對智慧型手機的整體銷售產生有意義的影響。隨著趨勢的發展，我們將進一步深入了解塑造消費者偏好的市場動態。
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