2024 年 9 月 30 日，李維斯 (Levi’s) 推出了由碧昂絲 (Beyoncé) 主演的新廣告活動的第一部分，標題為「第一章：自助洗衣店」(Chapter 1: Launderette )。這則廣告以現代方式重新詮釋了該品牌1995 年的標誌性廣告，廣告中模特兒尼克·卡門(Nick Kamen) 在旁觀者面前脫得只剩下四角褲，將牛仔褲與一些石頭一起扔進洗衣機，營造出石洗效果。
碧昂絲模仿了卡門的動作，但將馬文·蓋伊的“我通過小道消息聽說”中的背景音樂更新為她與波斯特·馬龍合作的最新鄉村專輯《牛仔卡特》中的“Levii’s Jeans」 。
社群媒體用戶的反應很快，許多人在 X 上分享了他們對碧昂絲在李維斯廣告中大膽舉動的看法。一位用戶稱讚她說：
“她贏得了 IDGAF 戰爭”
“碧昂絲的李維斯廣告具有標誌性且令人驚嘆，是粉絲必看的。” X 用戶發推文
「我們是否認為這是牛仔卡特時代的第一部音樂錄影帶？ 😭😭」另一名X用戶表示
「碧昂絲在最新的李維斯廣告中大放異彩，展現了她標誌性的風格和強大的存在感。 🦋✨ #Beyoncé #Levis」一位網友稱讚
相反，一些觀眾對碧昂絲的新李維斯廣告表示不滿：
「為什麼她要在兩個孩子麵前以色情的方式脫衣服？ 🤔」一位 X 用戶評論了歌手脫衣時有兩個孩子在場的廣告
「這實在是太多了…」另一位 X 用戶建議道
“除了在公共場合脫衣服之外，難道就沒有其他的創作方向可以追求嗎？”一位網友質疑
「這次重新構思的活動頌揚了標誌性的女性視角，對我來說很重要」：碧昂絲對李維斯活動的評論
發表會當天，Levi’s 發布了一份新聞稿，詳細介紹了他們與 Queen Bey 的合作關係。根據美國商業資訊報道，該活動從碧昂絲獨特的敘事風格、藝術視野和文化影響力中汲取靈感。
這次李維斯 (Levi’s) 廣告活動的目標是重新構想該品牌的經典風格和視覺效果，透過著名電影製片人梅琳娜·馬蘇卡斯 (Melina Matsoukas) 的鏡頭將標誌性廣告帶入現代。
碧昂絲評論了她的歌曲“Levii’s Jeans”和她最近的廣告活動，強調這首歌頌揚了她認為“終極美國制服”，每個人都可以為此感到自豪。
「我很榮幸能與 Levi’s® 合作創造典型的美國形象。牛仔布上的牛仔布經常被從男性的角度來看待，所以這個慶祝標誌性女性觀點的重新構想活動對我來說具有重要意義。我渴望探索創新的方式來實現我們的願景，以統一賦予女性權力並尊重她們的力量。
新聞稿強調，該廣告活動是在她的《Cowboy Carter》專輯發行之後進行的，碧昂絲是李維斯「REIIMAGINE」活動的代言人，靈感來自於品牌的不朽傳統。
在相關新聞中，這位藝術家最近於 2024 年 9 月 28 日舉辦了她的威士忌品牌SirDavis的發布會。 。
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