2024 年 9 月，華為推出全球首款三折智慧型手機 Mate XT，成為頭條新聞，標誌著其在中國競爭激烈的科技領域強勢回歸。儘管包括三星在內的其他主要參與者在改進「書本式」可折疊智慧型手機方面擁有多年的經驗，但華為選擇採用獨特的策略。該公司不願將自己的雄心壯志僅限於國內市場，而是將重點轉向了國際擴張，推出了 Mate XT，但其高昂的價格可能會讓許多潛在買家卻步。
華為 Mate XT：高階售價 3, 499 歐元
Mate XT 的全球發布價定為驚人的 3, 499 歐元（約 3, 660 美元），使其成為市場上最昂貴的智慧型手機之一，幾乎是三星 Galaxy Z Fold 6 的兩倍。 雖然具體的發布國家尚未確定，但有跡象表明該設備將在沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國等地區上市，正如CNBC。由於其較高的定價，許多消費者可能不願意選擇這款車型作為日常代步工具。
挑戰中的技術復興
華為在中國市場的回歸很大程度上可以歸功於其重新煥發活力的晶片製造能力，從 2023 年推出麒麟 9000S 開始。因此，華為不得不轉向開發 HarmonyOS NEXT，該系統計劃為 Mate XT 提供支援。
採用的障礙：消費者的認知與表現
儘管華為採取了大膽的舉措，但仍有幾個障礙可能阻礙 Mate XT 的成功。一個主要擔憂是消費者是否會接受HarmonyOS NEXT，因為他們長期以來對iOS和Android的熟悉可能會限制他們探索替代平台的意願。此外，對隱私和安全的擔憂可能會導致一些地區對採用新的作業系統持懷疑態度。另一個關鍵因素是Mate XT本身的效能；它運行在麒麟 9010 上，雖然是升級版，但它採用了中芯國際較舊的 7nm 工藝。這項技術的效率和性能可能無法與競爭對手相媲美，因此需要進一步審查其對潛在買家的價值主張。
重視獨特的外形因素
華為 Mate XT 的價格超過 3, 500 美元，其「性價比」面臨嚴格的審查，尤其是因為它的性能並未顯著優於上一代晶片組。因此，華為行銷 Mate XT 的主要策略可能將集中在強調其創新的三折設計上，吸引那些優先考慮尖端技術和獨特功能而不是傳統性能指標的人。
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