《Cyberpunk 2077》之旅:經驗教訓與未來項目
經過八年的漫長旅程,《Cyberpunk 2077》終於在2020 年12 月推出。人難忘的亮相期間推行的最初發布策略。
行銷失誤和改進策略
CD Projekt 聯合執行長 Michał Nowakowski 在最近接受Eurogamer採訪時透露,最初的計劃是在行銷活動開始大約一年後推出該遊戲,恰逢 Reeves 令人難忘的舞台展示。
「當我們開始行銷活動時,我們的目的是縮短促銷期,」他說。 “對於如此規模的遊戲來說,一年的活動就足夠了。”然而,不可預見的情況導致了更長的準備時間,使遊戲的最終發布變得複雜。
未來發展:新巫師三部曲
展望未來,CD Projekt 將把重點轉向令人興奮的新巫師三部曲。第一部的代號為“北極星”,目前正在全面製作中,但工作室表示目前尚未公佈發行日期。該公司致力於借鑒過去的經驗,尤其是賽博朋克傳奇,改進其方法。
「根據賽博朋克的經驗教訓,我們採用了幾種最佳實踐,」諾瓦科夫斯基繼續說道。 “一個關鍵的要點是,只有在我們完全有信心的情況下才宣布發布日期。”這項策略轉變旨在減少《Cyberpunk 2077》發布期間所遇到的陷阱。
成功的行銷活動和逐漸的炒作
Nowakowski 指出的一項重大改進是《Cyberpunk 2077》的資料片《幻影自由》所採用的成功促銷策略。的促銷時間表對於成熟的遊戲。該方法將包括儘早推出預告片和預告片,以逐漸建立預期。
「當我向某人詢問《巫師 4》的情況時,他們的典型反應很有限,」他說道,並強調需要透過細緻的炒作管理儘早吸引觀眾。我們的目標是慢慢放棄一些有趣的暗示,讓玩家和媒體都在猜測。
令人印象深刻的銷售及其他
儘管開局不利,《Cyberpunk 2077》卻取得了驕人的銷量,在發行短短四年內就突破了3000 萬份。除了新的《巫師》遊戲外,CD Projekt 還積極開發以賽博龐克宇宙為背景的續作,承諾進一步豐富他們的產品組合。
CD Projekt 旨在透過完善開發和行銷策略,在未來發布之前恢復投資者和粉絲的信心。
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