Edge廣告新策略：直接挑戰Chrome
每週一，我都會深入研究必應功能的最新技巧和趨勢。最近，我將注意力轉移到微軟如何推廣其 Edge 瀏覽器。在調查過程中，我發現了微軟一則引人入勝的新廣告，其中對 Edge 和 Chrome 進行了全面的比較，並在用戶嘗試下載 Chrome 時突出顯示。
測試體驗
為了進行測試，我使用 Microsoft Edge 登入了與 Windows 11 版本 24H2 上的 Microsoft 365 訂閱關聯的個人 Microsoft 帳戶。
Edge 與 Chrome：Bing 廣告
當我在必應的搜尋欄中輸入“Chrome”時，該平台顯示“瀏覽互聯網所需的一切都在這裡”，這顯然指的是 Microsoft Edge。在這句話的下方，有一段簡短的描述強化了這一信息：「Microsoft Edge 採用與 Chrome 相同的技術，並獲得了微軟的額外信任。」鑑於 Edge 長期以來的優勢，這種說法並不令人意外，但附帶的兩款瀏覽器的對比評分錶引起了我的注意。
智慧行銷技巧
這則廣告巧妙地突出了 YouTube、Facebook、Gmail、WhatsApp、Instagram 和 Netflix 等熱門應用，直接吸引了那些經常選擇基於這些平台瀏覽器的普通用戶。微軟表示，用戶無需 Chrome 即可造訪所有喜愛的網站，這為 Edge 瀏覽器的推廣提供了強而有力的支援。
浮動對比圖在視覺上將 Edge 定位為更佳選擇。 Edge 的標誌採用積極的藍色色調，與 Chrome 標誌的柔和灰色形成鮮明對比，在這次推廣中勝出。微軟的宣傳包括獎勵、內建 VPN 和 AI 個人化等功能，強調 Edge 是 Windows 11 用戶更安全、更相容性的瀏覽器。
有效的可見性和行動號召
值得注意的是，對比卡位於傳統搜尋結果上方，確保即使 Chrome 的下載連結出現，用戶首先看到的仍然是微軟的宣傳。此外，「發現更多功能」按鈕邀請使用者深入了解 Edge 的優勢。以下是我截取的螢幕截圖：
持續促銷
如果用戶繼續向下滾動並進入谷歌網站，他們可能會注意到一個彈出窗口，敦促他們繼續使用 Microsoft Edge。然而，這並不是推廣的結束。如果用戶忽略微軟的建議並繼續下載 Chrome，Google下載頁面頂部就會出現另一個 Edge 的橫幅，試圖透過再次推廣 Edge 來分散人們對 Chrome 的注意力。
競爭格局
這項最新策略只是微軟為提升瀏覽器市場佔有率所採取的眾多舉措之一。先前，Windows 最新版曾報道，在搜尋 ChatGPT 或 Gemini 時，Copilot 會出現一則引人注目的廣告。現在，隨著 Chrome 搜尋對比評分板的推出，Edge 成為贏家，微軟的策略顯然正在加強。
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