蘋果的串流服務面臨重大財務挑戰
新報告顯示，蘋果串流服務 Apple TV+每年損失約 10 億美元。知情人士透露，自 2019 年首次亮相以來，這家科技巨頭每年在內容上花費約50 億美元，儘管去年這筆支出減少了5 億美元。
建立新服務的成本
企業為了搶佔市場份額而推出新服務時遭遇財務損失的情況並不少見。許多公司在此期間提供較低的訂閱價格來吸引新用戶。對於蘋果來說幸運的是，其多元化的產品組合和整體盈利能力使其能夠吸收這些損失，同時努力擴大其串流媒體服務的影響力。
Apple TV+ 上的熱門商品
對於不熟悉 Apple TV+ 的觀眾，該平台擁有一系列廣受好評的原創劇集，包括《Severance》、《Ted Lasso》、《The Morning Show》、《Shrinking》和《Silo》。然而，儘管對此類製作投入了大量資金，但有報導稱 Apple TV+ 在訂閱用戶數量上仍然落後於競爭對手，這主要是因為該公司決定不披露具體的訂閱用戶數量。
比較訂戶指標
根據 Visible Alpha 最近進行的分析，到 2024 年底，Apple TV+ 的用戶數量將達到約 4, 040 萬。與此形成鮮明對比的是，主要競爭對手佔據了市場主導地位，其中 Netflix 的用戶數量為3.0163 億，Disney+ 的用戶數量為1.246 億，華納兄弟探索頻道的用戶數量為1.19 億，華納兄弟探索頻道的用戶數量。
影響用戶成長的因素
Apple TV+ 的用戶群相對較低，可歸因於以下幾個關鍵因素：
- 存取限制：該服務與 Apple 的生態系統緊密整合，需要特定的裝置才能達到最佳功能，這可能會讓青睞其他平台的潛在用戶望而卻步。
- 內容策略：蘋果注重提供高品質的原創節目，但這也許與廣大觀眾的吸引力並不直接相關。儘管如此，該平台還是獲得了認可，在各類頒獎典禮中獲得了超過2, 500 項提名和538 項獲獎。
結論
當蘋果應對這些財務挑戰時，其串流媒體服務的未來凸顯了在飽和市場中競爭的複雜性。雖然損失可能令人望而生畏，但蘋果致力於製作高品質內容，並利用其品牌忠誠度，從長遠來看，最終可能會帶來更大的用戶成長。
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