蘋果公司已啟動一項關鍵的品牌轉型，移除了 Apple TV+ 中的“+”，並在 iOS 和 tvOS 平台上啟用了一系列全新的彩色圖標。最初，這被認為是一次簡單的視覺升級，但時機和執行方式暗示著更具策略性的轉變，甚至可能預示著新款 Apple TV 硬體的發布。
充滿活力的品牌重塑：新硬體和生態系統整合的前奏
根據MacRumors報導，iOS 26.1 的最新測試版展示了一個時尚的 Apple TV 圖標，其特點是色彩鮮豔、表面光滑。這項變更與蘋果最近發布的新聞稿相符，這些新聞稿顯示蘋果正在以「Apple TV」為中心，精簡其品牌策略。看來，蘋果正在從頭開始系統性地重塑其娛樂生態系統。
幾項關鍵進展表明蘋果正在為一些重大舉措做準備：
- Apple TV+ 正式更名為“Apple TV”，並配有令人耳目一新的新圖示。
- 統一應用程式、串流媒體服務以及潛在硬體的視覺和命名更新。
- 策略性的時間變化暗示著即將發布新的 Apple TV 型號以及預期的 M5 驅動的設備。
透過將應用程式、服務和硬體統一在一個統一的品牌標誌下，蘋果正朝著提升整體用戶體驗邁出大膽的一步。取消「+」不僅簡化了品牌認知，也減少了 Apple TV+、應用程式和實體機上盒之間界線的模糊性。此策略或將為創新功能或硬體升級鋪平道路，旨在進一步強化蘋果互聯互通的生態系統。
Apple TV+ 意外更名為 Apple TV，這讓我覺得我們本週（最早明天）就會和 M5 Vision Pro 一起收到新的 Apple TV 硬體。 https ://t.co/j6Amf2nVr9
— Vadim Yuryev (@VadimYuryev) 2025 年 10 月 13 日
符合蘋果更廣闊願景的策略品牌重塑
如果 Apple TV 硬體確實定於本週發布，那麼時機與該公司的發展軌跡完美契合。蘋果自 2022 年以來就沒有更新過電視硬件，因此發布新產品可謂恰逢其時，尤其是在其力求將傳統串流媒體體驗與 Vision Pro 引入的新興空間計算領域相融合之際。
圍繞《F1：電影》的公告強調了從「Apple TV+」到「Apple TV」新品牌的轉變。新聞稿結尾的簡潔聲明確認了這一轉變，指出「Apple TV+現在就是Apple TV，只是擁有了一個充滿活力的新形象。」雖然蘋果網站尚未完全反映這些更新，但新的品牌形像已在蘋果的宣傳資料中得到體現。
全新的圖標和重新設計的應用程式介面彰顯了 Apple 致力於在其各個平台上打造更具沉浸感和凝聚力的體驗的決心。隨著 Apple 持續推出 iOS 26.1 及相關更新，它有望重新定義娛樂在其全面生態系統中的定位。
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