近年來，有報導稱，蘋果正在大力開發自己的搜尋引擎，作為Google的競爭對手。然而，這一舉措可能會被取消優先級，特別是考慮到谷歌將在 2022 年向蘋果支付驚人的 200 億美元，以維持其作為眾多設備默認搜尋引擎的地位。儘管人們對蘋果決定不開發自己的搜尋引擎有很多猜測，但該公司的一位高層概述了做出這一選擇的幾個令人信服的理由。
蘋果不願建立搜尋引擎的戰略原因
MacRumors強調，最近向美國聯邦法院提交的聲明包含了蘋果服務高級副總裁 Eddy Cue 的見解。 Cue 強調，儘管擁有啟動此類專案的財政資源，但開發具有競爭力的搜尋引擎的規模和複雜性將需要多年的努力，而這些努力可以更好地分配給其他策略計劃。
此外，庫伊將這項努力貼上了「經濟風險」的標籤。搜尋引擎領域正在迅速發展，特別是隨著人工智慧的進步，與競爭對手相比，蘋果在這一領域的反應緩慢。由於蘋果公司推遲整合生成式人工智慧功能，他們有可能在這個關鍵領域進一步落後。此外，如果蘋果要成功開發搜尋引擎，就必須納入有針對性的廣告，這種做法與蘋果的基本商業模式形成鮮明對比。
抑制蘋果搜尋引擎野心的另一個重要因素是這一專業領域的人才短缺。即使有強大的財務支持，如果沒有適當的專業知識來推動發展，向合資企業投入資源可能會產生最小的回報。值得注意的是，據報道，微軟曾多次嘗試將其 Bing 搜尋引擎出售給蘋果，但由於與Google備受推崇的搜尋功能相比，Bing 的效能較差，這些報價均被拒絕。
庫伊表示，現實情況是，目前沒有可行的替代品可以替代谷歌，這解釋了蘋果為何繼續接受這家科技巨頭的大筆付款，以保持谷歌作為默認搜尋引擎的地位。然而，他警告說，如果美國司法部破壞這種合作關係，可能會嚴重損害蘋果提供用戶期望的最佳客製化產品的能力。
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