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American Eagle Outfitters 和備受爭議的廣告活動
美國鷹牌服飾公司 (AEO) 最近憑藉其頗具挑釁性的「優質牛仔褲/基因」廣告活動，以著名女演員西德尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 為主角，成為媒體關注的焦點。該活動不僅引發了廣泛的關注和熱議，也觸及了美國許多地區普遍存在的更廣泛的文化論述。然而，仔細研究就會發現，關鍵數據顯示，最初的熱度激增可能正在減弱。
對行銷策略的褒貶不一
這項廣告策略引發了褒貶不一的迴響。一些觀眾欣賞這種更美化和性感的營銷方式，但也有人批評該活動似乎偏離了近年來日益興起的身體積極運動。對基因的強調引發了擔憂，有些人認為這是對優生學的微妙致敬，引發了關於行銷敘事的更深層次的倫理討論。
儘管市場反應褒貶不一，但這場行銷活動最初推動了美國鷹牌的股價上漲，幫助這家零售商從今年稍早因關稅而遭受的巨額損失中恢復過來。這種現象常常引發人們對注意力驅動型行銷的有效性和可持續性的質疑。
持續興趣下降
谷歌搜尋趨勢的最新分析表明，人們對 American Eagle Outfitters 的興趣熱度正在消退，這與美國銀行分析師的見解一致。他們對這項活動對公司業務發展軌蹟的長期影響表示懷疑，並指出最初的熱情不太可能帶來可持續的成長。
挑戰中的創新合作
為了保持勢頭，American Eagle 加倍強化了其利用高知名度代言的策略。泰勒絲 (Taylor Swift) 和 NFL 球星特拉維斯凱爾西 (Travis Kelce) 最近的合作，促成了AE x Tru Kolors by Travis Kelce 系列的推出。然而，此次合作尚未帶來相應的搜尋熱度成長。
展望未來：獲利與市場挑戰
American Eagle Outfitters 將於 9 月 3 日發布其最新季度收益報告。即將發布的財務報告很可能圍繞著美國進口關稅帶來的持續挑戰及其導致的利潤率下降。儘管實施了多項緩解策略，但管理層已公開承認，預計毛利率將下降4, 000 萬美元，相當於約 150 個基點。
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