根據路透社報道， Google的隱私沙盒計畫旨在減少網路定向廣告的侵入性，但它正在對小型廣告科技公司產生負面影響。這些小公司面臨的主要挑戰是缺乏足夠的工程人才和財務資源來大規模開發Privacy Sandbox 平台，這使它們處於顯著的劣勢。
大約 11 名廣告高層向路透社表示，這個新框架創造了不平等的競爭格局，因為大公司可以輕鬆適應隱私沙盒環境。該報告指出，規模較小的廣告科技公司面臨不確定的時間表和不斷增加的成本，其成本已超出最初預計的 500 萬美元至 1000 萬美元。例如，年收入 1.5 億美元的 Audigent 發現這些成本相當可觀。
相比之下，據知情人士透露，據報道，Raptive 和 Index Exchange 等主要參與者將其收入的不到 3% 投入隱私沙箱的適應中。
關於隱私沙盒的另一個擔憂是，它可能會授予谷歌對數位廣告領域的過度控制權，從而可能破壞競爭。廣告科技公司不能忽視Google的新框架，因為它透過 Android 和 Chrome 平台在市場上佔據主導地位。
隨著大型科技公司現在面臨美國和歐盟監管機構越來越嚴格的審查，Google隱私沙箱設置的公平性可能會受到質疑。
近日，美國司法部對谷歌發起反壟斷訴訟，指控該公司透過一系列激進的反競爭行為壟斷數位廣告產業。美國司法部聲稱，Google利用其所謂的壟斷地位向廣告商收取過高費用，同時向出版商提供的補償不足。美國司法部的有利裁決可能會導致Google被要求撤銷其廣告業務，以培養更具競爭力的數位廣告環境。
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