三星正處於一個關鍵的十字路口，面臨著兩種截然相反的壓力，這對這家韓國科技巨頭來說是一個巨大的挑戰。一方面，不斷上漲的零件成本帶來了價格壓力；另一方面，即將推出的Galaxy S26系列雄心勃勃的銷售目標要求三星制定具有競爭力的定價策略並加大行銷投入。
Galaxy S26 系列的預期銷售量
根據MK News最近的一份報告顯示，三星行動體驗 (MX) 部門的目標是到 2026 年實現 130 兆韓元（約 903 億美元）的年收入。這一目標包括銷售 2.4 億部智慧型手機和 2, 700 萬台平板電腦。
報告詳情包括：
- MX部門計劃銷售3, 500萬支Galaxy S26系列手機，比2025年上半年Galaxy S25系列手機的2, 200萬部銷量有所成長，而即將推出的新款手機在同一時期的銷售目標為2, 400萬部。
- 此外，預計7月發表的Fold和Flip手機機型將售出500萬支。
- 從歷史上看，MX部門在2013年達到了133兆韓元的銷售峰值，但此後一直面臨市場份額下降的困境。
- 這一雄心勃勃的銷售目標表明三星有意奪回近年來被競爭對手奪走的市場份額。
然而，這一目標與當前行業趨勢相衝突，即零件成本不斷上漲，引發了人們對定價彈性的擔憂。
Galaxy S26 系列價格預計上漲
台灣《電子時報》的一篇報導顯示，由於關鍵零件成本大幅上漲，Galaxy S26系列手機價格上漲已「不可避免」：
- 與在韓國以穩定價格上市的 Galaxy S25 系列不同，Galaxy S26 系列無法保持價格穩定。
- 智慧型手機的主要組件，例如應用處理器（AP），價格正在大幅上漲。
- 三星 8 月發布的半年報顯示，行動 AP 成本年增 12%，而相機模組價格上漲了 8%。
- 人工智慧應用對高頻寬記憶體 (HBM) 的需求不斷增長，導致全球 DRAM 供應受限，進而推高了行動 LPDDR5 組件的價格。
- 例如，自 2025 年第一季以來，96Gb LPDDR5 晶片的成本已經上漲了 16%。
- 小米等競爭品牌已經調整了定價策略，提高了10月發布的Redmi K90的零售價。
- 其他中國廠商，如Oppo和vivo，也紛紛效仿，計畫漲價。
高盛對智慧型手機利潤率的洞察
摘自高盛小米報告：智慧型手機價格上漲是否不可避免？由於記憶體價格上漲，智慧型手機製造商將面臨巨大的成本壓力。記憶體價格上漲週期對大眾市場機型的定價/出貨量構成的挑戰，比對其他機型更大… pic.twitter.com/q11MiGC9DC
– Jukan (@Jukanlosreve) 2025 年 11 月 4 日
高盛發布評論稱，未來12至18個月智慧型手機毛利率將持續面臨巨大壓力，這種情況不利於三星實現其Galaxy S26系列的雄心壯志。高盛重點指出：
- 全球DRAM產能向HBM的轉變導致低功耗DRAM成本持續上漲。
- TrendForce 的市場分析師更新了他們對 2025 年第四季傳統 DRAM 價格的預測，預計成長率為18% 至 23%，並且還有進一步成長的潛力。
- 根據 CMF 的數據，LPDDR4X DRAM（6GB/8GB/12GB）的價格自 9 月下旬以來上漲了 7% 至 12%，與 2024 年第四季相比，年比上漲了 76% 至 158%。
- 預計 2026 年 DRAM 和 NAND 的供需動態將惡化，可能會引發當年價格持續上漲。
- CMF 估計，Redmi Note 14 的 8GB+256GB uMCP 的價格已大幅上漲至 49 美元，年增率達 70%。
- 同樣，Redmi 15C 的 4GB+128GB 機型的整體記憶體成本預計將從 18 美元增加到 27 美元，漲幅為 8 個百分點。
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