據報道，蘋果公司計劃調整其iPhone的發佈時間表。原定於2026年秋季發表的iPhone 18基本款機型，將延後至2027年春季發表。這項策略調整旨在緩解秋季旺季期間供應商面臨的壓力。
馬克古爾曼的發布詳情
突發消息：2026 年 9 月發布的 iPhone 產品線將只包含三款機型：iPhone 18 Pro、18 Pro Max 和可折疊 iPhone。原因何在？為了平衡全年營收，並減輕秋季供應商的壓力。 iPhone 18、18e 以及可能還有 iPhone Air 2 將於 2027 年春季發售。資料來源：@markgurman pic.twitter.com/ZfZmLmWLCV
— Vadim Yuryev (@VadimYuryev) 2025 年 11 月 16 日
知名蘋果分析師馬克古爾曼(Mark Gurman)分享了他對蘋果即將推出的iPhone產品線預期變化的見解。據他分析，備受期待的iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及創新折疊螢幕手機iPhone Fold預計將於2026年秋季發布。相較之下，價格較親民的iPhone 18、iPhone 18e以及可能推出的iPhone Air 2則將於2027年春季亮相。這意味著，2026年下半年最便宜的iPhone將是售價1, 099美元的iPhone 18 Pro。
最初，外界猜測iPhone Air 2的延期發布是因為蘋果計劃採用雙攝像頭設計；然而，古爾曼對此說法提出質疑。他認為，對一款市場需求有限的設備進行重新設計以提升效能，可能並非明智的資源投入。
古爾曼認為，此次延誤與即將推出的A20晶片密切相關，該晶片將採用台積電先進的2奈米工藝，並整合晶圓級多晶片模組（WMCM）封裝技術。這種先進方法能夠有效率地在晶圓級整合組件。
鑑於台積電產能受限，調整發布計畫可能是蘋果公司應對 A20 晶片有限供應的策略方法。
策略創新與供應商管理
古爾曼表示，這些調整旨在減輕蘋果供應鏈在秋季高需求期的壓力，同時促進全年更穩定的收入來源。錯開產品發佈時間不僅可以延長每款設備的品質保證時間，還能緩解過去爭議事件（例如iPhone 17 Pro和Pro Max的「油漆門」事件）所帶來的壓力。
此外，這種交替發布高階和入門級設備的策略可以提升消費者對品牌的整體熱情。蘋果透過在春季發布價格親民的機型，秋季發布高端機型，旨在持續製造市場熱度，而不是將所有宣傳活動集中在秋季。
擔心低價機種會被蠶食
乍看之下，這項新策略似乎合情合理，但實際上卻帶來了一些微妙的挑戰。 iPhone 17 基本款憑藉其旗艦配置——包括 LTPO OLED 顯示器、8GB 內存和強大的 A19 晶片——以及親民的價格，獲得了極高的人氣。
這引發了人們的疑問：蘋果是否會因為只發布高端機型而無意中損害其秋季銷售潛力，尤其是在這些高端機型未能達到其價格更親民的同類產品的銷售成功率的情況下。
此外，將高階和入門級iPhone的發佈時間分開可能會導致內部競爭，從而損害蘋果穩定年度銷售的目標。因此，儘管古爾曼的預測記錄頗為準確，但對於這一重大戰略轉變可能帶來的影響，仍需謹慎對待。
附註：本文已更新，以反映有關 iPhone Air 2 延期發布的新資訊。
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