Piper Sandler 半年度調查揭示青少年科技使用與支出狀況
美國著名投資銀行Piper Sandler最近進行的一項調查展示了美國青少年的科技使用和消費習慣。該調查涵蓋了 6, 455 名青少年的回應，他們的平均年齡為 16.2 歲，平均家庭收入為 65, 995 美元。
iPhone 在青少年中佔據主導地位
調查結果顯示，高達 88% 的美國青少年為擁有 Apple iPhone 而感到自豪，其中 25% 的青少年希望升級到預計今年秋冬晚些時候發布的 iPhone 17。與去年秋季相比，這一數字明顯增加，當時只有 22% 的人計劃升級到以前的版本。
關稅不確定性下的經濟考量
這項研究正值關鍵時刻，因為美國對其他國家（尤其是中國）的進口產品徵收關稅，引發了人們對蘋果產品價格可能上漲的擔憂。儘管過去人們擔心 iPhone 價格會大幅上漲，但最近的分析表明，其影響可能沒有最初預想的那麼嚴重，從而確保了蘋果在年輕消費者群體中的韌性。
高階智慧型手機趨勢
青少年對 iPhone 表現出的忠誠度與智慧型手機市場對高階產品的普遍趨勢一致。根據 Counterpoint 的報告，2024 年全球出貨的智慧型手機中約有 25% 屬於高階類別，平均零售價 (ASP) 為 600 美元或以上。值得注意的是，iPhone 的平均售價首次超過 900 美元，彰顯了其市場地位。
蘋果的生態系統與市場策略
蘋果對其 iPhone 硬體和軟體生命週期的細緻控制使得 iOS 更新能夠快速部署。這項策略，加上其生態系統強大的網路效應，阻止了用戶考慮更便宜的替代品，鞏固了對青少年的吸引力。
價格變動對青少年購買的影響
這些經濟變化，尤其是最新的關稅調整和蘋果最近推出的經濟實惠的 iPhone 16e 機型，如何影響青少年的購買動機仍然是一個值得關注的話題。目前，市場上最經濟的 iPhone 零售價為 599 美元，這可能會影響對價格敏感的消費者的決策。
社群媒體偏好
在社群媒體領域，Instagram 仍然是主導平台，87% 的青少年表示每月都會使用它。緊隨其後的是 TikTok 和 Snapchat，用戶參與度分別為 79% 和 72%。值得注意的是，Instagram 也即將推出 iPad 應用程序，這可能會進一步提升其受歡迎程度。
影片內容消費
在影片內容消費方面，Netflix 吸引了 31% 美國青少年的注意力，成為他們日常觀看的首選。 YouTube 佔 26%，而 Hulu 佔 7%。此外，Uber 和 DoorDash 等平台在共乘（76%）和食品配送（73%）方面受到青睞，凸顯了這一人群使用的應用程式種類繁多。
洞察力的傳承
Piper Sandler 的調查自 2001 年以來每兩年進行一次，累積了大量的資料集，調查了超過 274, 273 名青少年，並產生了超過 6, 400 萬個有關青少年消費行為的數據點。最新調查顯示，消費者「自我報告」的年度支出高達 2, 388 美元，年增 6%。
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