蘋果在2025年第二季度實現了iPhone在中國銷量的首次同比增長，打破了長期以來的下滑趨勢，這是一個重大的轉折。中國市場對蘋果公司至關重要，為其貢獻了相當一部分收入。如果蘋果公司能夠成功實施其策略，這項新的成長動能可能會持續到下個季度。
蘋果力爭穩固 iPhone 市場份額，華為和 Vivo 競爭激烈
根據Counterpoint Research的研究，蘋果iPhone銷售量已出現反彈，在競爭激烈的中國市場逐漸升溫。今年4月1日至6月22日，iPhone銷量較去年同期成長8%。這是自2023年第二季以來，中國市場首次實現季度成長。積極的定價策略以及政府為迎接中國年中618購物節而推出的補貼等因素推動了iPhone銷售的復甦。
今年5月，包括京東和天貓在內的中國知名電商平台對iPhone 16進行了大幅折扣，價格比廠商建議零售價低了高達2, 530元（約351美元）。此外，蘋果也提高了舊款iPhone的以舊換新價值，鼓勵消費者升級到新機型。此外，從蘋果直接購買價格低於6000元的部分設備可享最高500元的國家補貼，而部分Mac機型則在同一政策下享受最高2000元的折扣。
儘管出現了這種積極的轉變，但從2022年第三季到2025年第一季度，蘋果的銷售額和收入仍長期處於下滑狀態，只有一件事值得注意。導致這一下滑的因素有很多，例如監管審查、貿易緊張局勢以及政府相關工作場所對iPhone的具體規定。此外，華為、小米和Oppo等本土競爭對手也持續升級其設備，增強功能和設計——而蘋果在過去五年中一直保持著較為傳統的策略。
儘管蘋果實現了正成長，但仍落後於華為。華為年增12%，穩居市場第一。 vivo的銷量較去年同期下降9%，但仍位居第二，而蘋果則位居第三。鑑於中國市場佔了蘋果iPhone全球出貨量的20%，這項成績意義非凡。隨著月底臨近，蘋果即將公佈第三季財報，這將進一步揭示其在中國和其他市場的表現。
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