凱度最新發布的BrandZ報告再次肯定了蘋果在全球市場的主導地位，連續四年將其定位為最有價值品牌。這份享有盛譽的榜單涵蓋了全球 100 大品牌，總價值高達 107 兆美元。在這些巨頭中，蘋果是唯一市值突破1兆美元的品牌，進一步鞏固了在科技領域的地位。
蘋果估值達1.29兆美元，遙遙領先競爭對手
Kantar 估計蘋果的品牌價值高達 1.29 兆美元，約佔百強品牌總價值的 12%。與此形成鮮明對比的是，位居第二的谷歌的品牌價值為 9, 441 億美元，與令人垂涎的 1 兆美元門檻相差甚遠。繼Google之後，微軟以 8, 848 億美元的品牌估值位居第三，亞馬遜則以 8, 661 億美元的品牌估值位居第四。 NVIDIA 以 5, 094 億美元的估值位居第五。
該排名的一個有趣方面是 NVIDIA 的驚人成長，這主要受到近期人工智慧領域的激增的推動。儘管即將實現成長且獲利豐厚，但其估值仍反映了 Kantar 的保守估計。 Kantar 所採用的估值方法涉及詳細的三步驟流程。這個過程將財務表現和品牌貢獻結合起來，得出綜合的品牌價值。
在計算這些品牌價值時，凱度排除了有形資產收益，而是專注於軟體授權、專利等無形因素，尤其是蘋果等公司的品牌資產。儘管計算準確的品牌價值可能是一項複雜的工作，但凱度的方法已被證明能夠得出可靠的近似值，並且通常與市場認知緊密相關。
如需了解有關方法和綜合排名的更多見解，請查看Kantar的報告。
來源與圖片：Wccftech
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