蘋果（Apple Inc.）在麻薩諸塞州對美國連鎖影院Apple Cinemas提起了一項重大法律訴訟。這家科技巨頭指控該連鎖影院侵犯其商標權，聲稱其名稱誤導消費者，損害了蘋果的品牌形象。蘋果聲稱，該連鎖影院使用「Apple」名稱是為了利用其數十年來累積的全球品牌聲譽和認知度。
蘋果訴訟：電影擴張期間保護品牌的策略性舉措
先簡單介紹一下背景：蘋果影院（Apple Cinemas）成立於2013年，主要在美國東北部運營，當時並未引起蘋果的注意。然而，當這家連鎖影院在舊金山開設第一家西海岸門市時，情況發生了巨大變化。更令人擔憂的是，蘋果影院計劃在全國開設100家影院，其中一些位於蘋果零售店附近，甚至位於與蘋果公司同名的矽谷地區。
這起轟動一時的訴訟聲稱，蘋果影院的擴張可能會讓消費者誤以為兩家公司之間存在所謂的合作關係或關聯，而蘋果對此堅決否認。這家科技巨頭先前曾多次警告蘋果影院；尤其是在2024年10月，美國專利商標局（USPTO）駁回了該影院申請的「Apple Cinemas」和「ACX——Apple Cinematic Experience」商標。隨後，蘋果公司發出了一封勒令停止函，要求這家連鎖影院停止使用該名稱。據報道，儘管受到這些警告，蘋果影院在快速擴張的同時，仍繼續以該名稱進行品牌推廣。
蘋果在文件中表示，「蘋果影院明知故犯地使用『蘋果』的名稱，為自身利益製造混淆。」訴訟旨在獲得禁令，以防止消費者進一步混淆，並尋求經濟賠償，並可能要求法院下令更名。儘管蘋果承認科技業和戲院產業之間存在差異，但堅稱品牌稀釋和虛假陳述的風險是不容忽視的重大問題。
這場持續的法律糾紛凸顯了蘋果在競爭激烈的商業環境中保護自身品牌形象的決心，而蘋果影院則致力於發展壯大。法院正準備進行審議，其結果可能為未來跨產業的商標糾紛樹立重要的先例。考慮到蘋果已進軍電影業，法院會支持蘋果嗎？答案還有待觀察。
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