有效的行銷策略對於電子遊戲的成功發行至關重要，它通常決定遊戲在競爭激烈的市場中的受歡迎程度和整體壽命。促銷活動的執行既可能提升玩家的期望，也可能帶來失望。
《最後一戰3：地獄傘兵》是遊戲產業行銷的典範之作。該系列憑藉著引人入勝的真人版和動畫預告片，巧妙地捕捉了遊戲的精髓，生動刻畫了地獄傘兵士兵的嚴格訓練以及新蒙巴薩的詭異氛圍。
然而，我們必須認識到，並非所有行銷宣傳都能準確呈現最終的遊戲體驗。在許多情況下，宣傳資料可能有缺陷，導致被指控為虛假廣告，而當實際遊戲玩法與行銷宣傳大相徑庭時，玩家會感到沮喪。
因此，我們檢視了幾個作品的比較，並根據其行銷活動與最終產品的差異，以及這些差異引發的爭議進行排名。以下討論的作品可能會有劇透。
10 個樂高地平線冒險
與眾不同的樂高遊戲
Guerrilla Games 和 Studio Gobo近期發布的《樂高地平線大冒險》 (LEGO Horizon Adventures)正是行銷策略的典型案例，儘管遊戲最終未能兌現承諾。這款遊戲在 2024 年夏季遊戲節上的首次亮相，讓許多人期待其遊戲玩法與其他熱門樂高系列遊戲類似，融合了眾多角色和引人入勝的謎題，並在《地平線：零之曙光》的敘事基礎上增添了幽默元素。
雖然預告片暗示了前幾部樂高作品中熟悉的機制，但最終呈現的體驗卻十分簡陋，可操作角色只有四個，令人失望，而且缺乏引人入勝的樂高謎題。玩家發現探索空間受限，像雷霆顎這樣的標誌性機械被困在大鍋裡，降低了遊戲的整體吸引力。
9.《星際大戰：原力釋放2》
令人失望的後續行動
2008 年的《星際大戰：原力釋放》憑藉其刺激的戰鬥系統和引人入勝的劇情，迅速成為經典。粉絲們翹首以盼這部續作，並在 2009 年 E3 遊戲展上發布了一段黑暗的電影預告片，展現了弒星者的內心衝突和激烈的戰鬥。
後續的預告片進一步擴展了這一敘事，但令玩家失望的是，其中一些場景並未在實際遊戲中實現。基調和事件執行的差異削弱了遊戲發售前所營造的那種真正的興奮感，讓許多人感到被誤導。
8.《刺客教條：大革命》
約定的刺客戰爭
育碧的《刺客教條：大革命》發布了令人驚嘆的CGI預告片，承諾將為玩家帶來以法國大革命為背景的史詩級合作遊戲體驗。 2014年E3遊戲展上，阿諾·多里安與其他刺客兄弟會成員一同亮相，展現了動態多人遊戲元素和強勁的敘事節奏。
不幸的是，遊戲發售後，玩家們卻遭遇了令人失望的現實：多人遊戲中只有阿諾的克隆人，沒有獨特的角色，其他刺客的形像也寥寥無幾。遊戲的敘事深度受到了影響，與宣傳資料中描繪的充滿活力的世界觀相矛盾。
7.《最後生還者 第二部》
喬爾錯失更重要的角色
繼前作取得巨大成功後，《最後生還者 第二部》被宣傳為艾莉和喬爾旅程的扣人心弦的延續，承諾將深刻刻畫人物發展，並融入黑暗主題。早期預告片強調了喬爾的潛在角色，為他們的重聚增添了期待。
然而，由於遊戲過早地殺死了喬爾，將敘事重點轉移到新角色而非預期的伙伴關係上，玩家們感到震驚和憤怒。這種重大的敘事轉變引發了人們對其行銷策略有不實陳述的討論。
6命運
內部糾紛的受害者
繼《光環》系列大獲成功之後，Bungie 的新 IP 《命運》在 2013 年 E3 展上首次亮相時引起了極大的轟動。最初的演示強調了以故事為主導的電影體驗，引起了 Bungie 前作粉絲的共鳴。
隨著遊戲發行臨近，關鍵劇情元素被修改，導致遊戲最初的基本劇情未能達到早期行銷的預期。後續的擴充包完善了劇情，但初代作品的失望依然揮之不去。
5死亡島
語氣上的不和諧差異
《死亡島》最初憑藉其感人的CGI預告片吸引了許多玩家，預告片將令人心碎的劇情與恐怖的背景交織在一起。其戲劇性和感人至深的劇情發展也讓玩家對遊戲的實際體驗充滿期待。
然而，遊戲發售後，玩家們看到的卻是一款以動作為主導的喜劇殭屍主題遊戲，遠未達到市場宣傳的戲劇深度。這種鮮明的對比讓包括我在內的許多人感到失望。
4星際大戰前線2（2017）
迅速轉向光明
隨著 2015 年《星際大戰前線》的復興，玩家社群要求對續集進行改進，促成了2017 年《星際大戰前線 II》的誕生。預告片展示了帝國覆滅後艾登·維西奧等引人入勝的人物敘述，激發了玩家對戰役的熱情。
儘管有這些承諾，玩家很快就發現艾登的故事與最初的印像大相徑庭，她很快就改變了自己的忠誠，改變了預期的劇情走向。除了眾多多人遊戲議題外，這種與行銷的脫節也引起了不少粉絲的不滿。
3.《異形：殖民軍》
不完美的生物體
《異形》系列的粉絲們一直渴望一款能夠捕捉他們摯愛的殖民軍精髓的遊戲。備受期待的《異形：殖民軍》在2011年E3遊戲展上意外亮相，憑藉著出色的畫面和遊戲性，引發了粉絲們的熱烈期待。
與最初的承諾相反，最終產品充斥著技術問題、平淡的視覺效果和遊戲缺陷，讓粉絲們因行銷和現實之間的差異而感到沮喪。
2.賽博朋克2077
災難性的發射
繼《巫師 3：狂獵》大獲成功後，人們對《Cyberpunk 2077》的期待也顯而易見。這款遊戲於 2012 年宣布，但直到 2020 年才正式發售，其宣傳資料描繪了一個豐富多彩、錯綜複雜的世界，充滿了各種遊戲功能。
然而，遊戲發布後，許多承諾的功能卻明顯缺失，導致玩家普遍感到失望。預期的活力四射的環境感覺不夠完善，玩家對角色可見度和互動內容的缺乏表示不滿。
1光環5：守護者
追尋真相？
《最後一戰5：守護者》的行銷活動常被認為是電子遊戲史上最具誤導性的行銷活動之一。遊戲以一段以士官長隱形和背叛主題為特色的預告片開場，讓那些尋求深度敘事體驗的粉絲們的期待值飆升。
多年來，各種預告片和宣傳內容都圍繞著洛克追捕酋長展開了複雜的劇情；然而，最終成品卻未能完美呈現這些黑暗複雜的主題，導致遊戲與承諾大相徑庭。粉絲們的背叛感顯而易見，凸顯了欺騙性行銷手段的潛在後果。
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