Apple Watch 在穿戴式裝置市場面臨越來越大的挑戰
隨著其他品牌加強其市場地位，智慧手錶行業的領導者 Apple Watch 正面臨激烈的競爭。 Canalys 的最新調查結果顯示，Apple Watch 在 2025 年第一季的穿戴式裝置錶帶供應商中排名第二。這段時期，全球穿戴式裝置市場年增 13%，出貨量達到 4, 660 萬台。
小米領先
小米的 Redmi Band 5 推動該公司躍居市場榜首，其出貨量從 2024 年第一季的 610 萬台飆升至 2025 年第一季的 870 萬台。這一令人印象深刻的 44% 的增長為小米贏得了 19% 的主導市場份額。相比之下，Apple Watch 的出貨量僅成長 5%，從 720 萬塊增至 760 萬塊，佔 16% 的市佔率。
小米的戰略與蘋果的未來
這是小米自 2021 年以來首次成為穿戴式裝置最暢銷的產品，這主要歸功於對設計更新的策略性投資、與 HyperOS 的增強整合以及小米手環和 Redmi 手錶系列的新功能——尤其對注重預算的消費者有吸引力。
蘋果最近的表現被描述為保守，但分析師預測今年下半年將出現復甦，同時伴隨著重大的投資組合更新。值得注意的是，2025 年是第一代 Apple Watch 誕生十週年，這對該品牌來說是一個關鍵時刻。
Apple Watch 面臨的挑戰
報告顯示，Apple Watch 最近幾季的出貨量一直不佳。影響這一趨勢的因素包括 Apple Watch Ultra 3 和 Apple Watch SE 等型號的缺席，以及第 10 代 Apple Watch 的升級有限。這些缺陷可能導致消費者不願意購買新設備。
消費者對穿戴式裝置偏好的洞察
Canalys 最近對歐洲消費者進行的一項調查強調了選擇穿戴式裝置時的關鍵購買考量。確定的三大因素是價格、電池壽命和健康追蹤功能。相比之下，作業系統、充電時間和運動功能等屬性被認為不那麼重要。
穿戴式裝置生態系統的轉變
Canalys 表示，設備製造商必須在引入創新功能和維持滿足消費者需求的基本品質之間取得平衡。市場越來越傾向於從生態系統開發中獲得利潤，而不是僅僅從硬體銷售中獲得利潤。公司正在尋求透過專注於平台和服務增強來提高經常性收入和用戶忠誠度。
報告強調：「穿戴式裝置領域的競爭將越來越集中於生態系統能力和服務豐富度，而不是硬體規格。」健康追蹤和健身指導等核心方面預計將會不斷發展，使得順暢的設備整合和訂閱模式對於促進用戶參與和產生穩定的收入至關重要。
新興競爭對手和蘋果成熟的生態系統
Oura、Whoop 和 Garmin 等品牌正在優先考慮服務產品和訂閱模式，以提升用戶體驗和價值。在中國市場，小米利用其廣泛的設備組合和 HyperOS 來加強設備連接和用戶互動。
相反，蘋果長期以來利用其生態系統與 iPhone 整合的協同作用，獲得了顯著的用戶保留率。人們對蘋果今年的回歸寄予厚望，預計新設備的發布將利用其已建立的以健康為中心的生態系統。
來源和圖片：Canalys
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