最近，Meta 因其旨在抑制競爭的潛在壟斷行為而受到監管機構的嚴格審查。美國聯邦貿易委員會（FTC）加強了對該公司的打擊力度，導致反壟斷審判開始，該審判剛結束第一週。這次審判曝光了內部通訊，包括可追溯到 2022 年的電子郵件和文件，這些通訊表明，即使是 Meta 的高層也對 Facebook 在用戶中的吸引力減弱感到擔憂。他們正在積極尋求策略來維持該平台的文化相關性。
揭露內部擔憂：Meta 為維持 Facebook 的相關性而戰
Facebook 曾是社群媒體領域無可爭議的領導者，但現在卻面臨許多新興競爭對手的挑戰。該平台曾經佔據著獨特的地位，但隨著用戶越來越傾向於強調創作者和影響者內容的新形式，它開始落後。反壟斷審判期間提供的證據顯示，內部通信，特別是 2022 年 4 月的通信，表明馬克·扎克伯格擔心 Facebook 傳統的“朋友”模式可能即將過時，正如TechCrunch的一篇報道所呼應。
這些交流表明 Meta 內部對 Facebook 依賴傳統社交網路結構的擔憂越來越嚴重，因為這些結構與當前用戶的偏好越來越不同步。正如 TikTok（一個以創作者為中心的內容驅動的平台）的成功所見，Facebook 的模式可能顯得過時，需要進行重大改革。
當我們邁入 2025 年時，Meta 面臨的挑戰依然沒有改變：如何在不斷發展的數位趨勢中重振 Facebook 的文化意義。今年 1 月初，Facebook 在第四季度財報電話會議上也承認了這一持續存在的問題，高層強調了重振該平台昔日人氣的雄心勃勃的目標——打算回到祖克柏所說的「OG Facebook」。
為了應對這些挑戰，Meta 最近對「好友」標籤進行了重大改進，旨在建立更深層的人際關係並提升使用者體驗。此外，祖克柏甚至提出了徹底廢除傳統「老友記」模式的激進想法，建議用戶可以刪除現有的聯絡人，建立新的聯絡人。這些措施凸顯了 Meta 在不斷發展的數位領域適應並保持競爭優勢的決心。
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