Quando Dia Simms passou de assistente de Diddy para líder da indústria da cannabis?

Diddy estabeleceu um império empresarial próspero que abrange moda, bebidas alcoólicas, fragrâncias, entretenimento e escolas preparatórias. Uma contribuidora significativa para seu sucesso é Dia Simms, que começou sua jornada com ele em 2005 como sua assistente executiva.

Simms inicialmente se juntou a Diddy como sua assistente executiva e desempenhou um papel fundamental na transformação de sua gravadora, Bad Boy Records, na Combs Enterprises. Posteriormente, ela auxiliou o icônico rapper a desenvolver vários negócios e marcas sob o guarda-chuva da Combs Enterprises.

Antes de fazer parceria com Diddy, Simms trabalhou no Departamento de Defesa. Após 14 anos na Combs Enterprises, ela tomou a decisão de fazer a transição para a indústria da cannabis.

Dia Simms: A presidente pioneira da Diddy’s Company

Ao se juntar à organização de Diddy, Simms gerenciou vários portfólios de marcas e gradualmente os expandiu. Uma de suas realizações notáveis foi a revitalização da CIROC, a marca de vodca premium que estava inicialmente em dificuldades. Sob sua liderança, o valor da marca de varejo da CIROC aumentou para impressionantes US$ 2 bilhões.

Depois de mais de uma década com Diddy, Dia Simms foi nomeada presidente da Combs Enterprises em 2017, marcando-a como a primeira pessoa a ocupar esse cargo dentro da empresa. Durante uma entrevista com a Marie Claire em 11 de outubro de 2019, Simms foi questionada se a perspectiva de se tornar a primeira presidente da Combs Enterprises a intimidava.

A sua resposta destacou o seu longo mandato:

“A parte boa de estar lá por 14 anos foi que a promoção não foi assustadora porque eu estava pensando nos produtos todos os dias. Você está sempre olhando para a sua esquerda e para a sua direita pensando, ‘Como podemos ser melhores e entrar nessa iniciativa de negócio em particular?’ Então, foi uma oportunidade enorme.”

Na mesma semana da entrevista, Simms anunciou sua saída da empresa de Diddy para lançar o BRN Group — uma empresa de consultoria com o objetivo de distribuir recursos para outras empresas de cannabis. Quando perguntada sobre a motivação por trás dessa mudança de carreira, Dia explicou:

“Há uma mudança econômica que é um tipo de coisa que acontece uma vez a cada milênio, onde essa indústria em expansão na América do Norte é uma oportunidade para todos nós criarmos mudanças reais, empregos reais, riqueza real de legado para as famílias. Eu não poderia simplesmente ficar sentado na lateral e não fazer parte disso.”

Simms compartilhou que estava de olho no mercado de cannabis perto do fim de seu tempo na Combs Enterprises, influenciada pela batalha de sua mãe contra a esclerose múltipla, para a qual a cannabis proporcionou um alívio significativo.

Simms encontra inspiração em Diddy: Insights de uma entrevista da Forbes

Em 6 de setembro de 2018, Dia Simms sentou-se com a Forbes para discutir o que aprendeu com Sean “Diddy”Combs. Ela falou sobre a mentalidade visionária de Diddy e sua ambição de assumir grandes riscos, notando seu incentivo para mirar mais alto:

“Se eu achasse que poderia colonizar Marte, ele [Combs] diria, ‘Poderíamos fazer toda a Via Láctea. Pense maior.’”

Simms atribuiu sua motivação à abordagem única de Diddy, que ela descreveu como “da maneira mais detestável, louca e milagrosa”. Em uma conversa de 2020 com a Essence, ela refletiu sobre sua experiência na Combs Enterprises, afirmando:

“Depois de 14 anos, foi uma jornada maravilhosa. Mas eu realmente queria ter níveis realmente significativos e profundos de propriedade e autoridade sobre meu trabalho. Puff era um parceiro fenomenal, mas essa era uma chance… Eu pensei, ‘Ei, essa é uma indústria que está crescendo e estou realmente animado com a oportunidade no espaço da cannabis.’”

Atualmente, Simms atua como CEO do BRN Group e também é membro do conselho da TILT Holdings.

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