Em 29 de março de 2024, o usuário X (@AboutMusicYT) compartilhou que os ídolos do K-pop devem adquirir um ingresso para participar dos desafios de dança do TikTok no Music Bank. Em resposta à enorme procura e ao aumento das filmagens destes desafios para as redes sociais, o Music Bank designou uma zona de filmagem especial para os ídolos completarem esta tarefa.
Antes da pandemia, Zico, um rapper e produtor musical sul-coreano, deu o pontapé inicial na tendência de vídeos de dança com Hwasa do MAMAMOO através de sua música Any Dance. Depois disso, vários artistas de K-pop, como BTS, BLACKPINK, Le Sserafim, Stray Kids e outros grupos de ídolos e músicos também adotaram essa tendência. Em 2024, tornou-se um componente crucial do calendário promocional do K-pop para cada novo lançamento.
Um aspecto crucial desta tendência envolve a criação de um vídeo de desafio de dança para cada apresentação de retorno do artista no Music Bank.
A rivalidade entre UMG e TikTok pode impactar o desafio de vídeo de dança do K-pop
Os “Desafios de Dança” podem ser divididos em duas categorias principais. O primeiro tipo começa quando um artista lança uma nova música e incentiva outras pessoas a participarem do desafio, gravando um vídeo com outras celebridades e compartilhando-o online. O segundo tipo ocorre quando uma figura pública envia um vídeo dançando uma música específica.
Hoje em dia, tornou-se habitual incluir uma seção intitulada “coreografia de desafio”, apesar do fato de a coreografia de grupos ídolos continuar difícil.
A partir de março de 2024, os artistas de K-pop perderão a capacidade de lucrar com a plataforma. Devido ao fracasso da plataforma em chegar a um novo contrato de licença com o Universal Music Group (UMG), várias músicas K-pop associadas ao UMG foram silenciadas no TikTok.
UMG afirmou que o TikTok não está compensando adequadamente compositores e artistas pelo uso de suas músicas no aplicativo. Além disso, a empresa teme que um influxo de música gerada por IA possa saturar demais o mercado e desvalorizar a música criada por humanos.
Como resultado da suposta tentativa do TikTok de formar uma empresa baseada na música sem compensar adequadamente os artistas, o Universal Music Group cessou o licenciamento de conteúdo para a plataforma. Em resposta, o TikTok acusou o Universal Music Group de priorizar seus próprios interesses em detrimento dos interesses dos artistas, compositores e fãs.
Apesar das inúmeras tentativas de encontrar uma solução, o desacordo sobre o pagamento do TikTok aos artistas levou ao cancelamento da licença da UMG em fevereiro de 2024. Como resultado, o TikTok foi forçado a remover a extensa biblioteca de mais de três milhões de músicas da UMG de sua plataforma.
Enquanto isso, artistas de K-pop e coreanos estão usando o Instagram como plataforma principal para compartilhar seus vídeos de desafios de dança, já que as músicas de todos os artistas do Universal Music Group, como BTS, BLACKPINK, TWICE, NewJeans, SEVENTEEN, NCT 127, Taylor Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Harry Styles e outros foram removidos do TikTok.
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