Relatório: Apple expande seu aplicativo de notícias internacionalmente

Aplicativo Apple News pronto para expansão global

O aplicativo Apple News, que atualmente está acessível em regiões como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália, está pronto para uma potencial expansão global. Relatórios recentes revelam que a Apple está buscando ativamente estratégias para melhorar sua posição como um importante impulsionador de receita para editores, ao mesmo tempo em que aumenta seus ganhos com serviços de assinatura. Especificamente no Reino Unido, a Apple está se concentrando em melhorar a cobertura de notícias locais e planeja introduzir recursos envolventes como quebra-cabeças que ganharam popularidade na América do Norte.

Transformação da Publicação Digital

Lançado há quase uma década, o Apple News evoluiu para uma plataforma líder no cenário de publicação digital. Embora o aplicativo não produza conteúdo original, sua influência ressoa com milhões de usuários em seus territórios operacionais. Junto com os novos iPhones, o Apple News desfruta de uma vantagem competitiva sobre outros aplicativos de notícias, representando também os esforços contínuos da Apple para integrar usuários em seu ecossistema. Embora a Apple ainda não tenha divulgado métricas de uso específicas, o aplicativo é consistentemente classificado como uma das principais opções na maioria das regiões onde opera.

Impacto sobre os editores

Empresas de mídia como Reach e Immediate Media estão colhendo os benefícios do amplo alcance fornecido pelo aplicativo Apple News. Por exemplo, a publicação principal da Reach, The Mirror, captura uma média de aproximadamente 4,5 milhões de leitores mensais via Apple News, respondendo por cerca de 25% de sua audiência total. David Higgerson, o editor digital chefe da Reach, enfatizou a importância desta plataforma, afirmando,

“Do ponto de vista da conscientização da marca, é realmente importante. Precisamos estar lá. É a porta de entrada para o iPhone de todos.”

Apple News+ e modelos de receita

Apple News+ — o serviço de assinatura premium do aplicativo — fornece aos usuários artigos, jogos e podcasts selecionados por apenas US$ 12,99 por mês. Desde sua criação, há cinco anos, o número de editores participantes aumentou de 300 para aproximadamente 450. O serviço gratuito padrão gera receita principalmente por meio de publicidade, permitindo que os editores retenham 100% de sua renda com anúncios ou 70% dos anúncios vendidos pela Apple ou por terceiros. Apesar de seu sucesso notável, o Apple News se tornou um tópico de debate entre os editores, com alguns reconhecendo a capacidade da plataforma de ampliar seu alcance de público, enquanto outros expressam preocupações em relação à diminuição do tráfego e da receita.

Fonte: Financial Times

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