Pesquisa semestral da Piper Sandler revela insights sobre o uso e os gastos com tecnologia por adolescentes
Uma pesquisa recente conduzida pelo Piper Sandler, um importante banco de investimento americano, mostra o uso de tecnologia e os hábitos de consumo de adolescentes nos Estados Unidos. A pesquisa abrangeu respostas de 6.455 adolescentes, com idade média de 16, 2 anos e renda familiar média de US$ 65.995.
Domínio do iPhone entre adolescentes
Os resultados revelam que impressionantes 88% dos adolescentes americanos são orgulhosos proprietários de um iPhone da Apple, com 25% de olho em uma atualização para o aguardado iPhone 17, com lançamento previsto para o final do outono/inverno. Isso representa um aumento notável em relação ao outono passado, quando apenas 22% planejavam atualizar para a versão anterior.
Considerações econômicas em meio às incertezas tarifárias
Esta pesquisa chega em um momento crítico, já que as tarifas americanas sobre importações de outros países — especialmente da China — geram preocupações sobre potenciais aumentos de preços para os produtos da Apple. Embora temores anteriores sugerissem aumentos significativos nos preços do iPhone, análises recentes indicam que as repercussões podem ser menos severas do que o inicialmente projetado, garantindo a resiliência da Apple entre sua base de consumidores jovens.
Tendência para smartphones premium
A fidelidade demonstrada pelos adolescentes ao iPhone alinha-se a uma tendência mais ampla observada no mercado de smartphones em direção a produtos premium. De acordo com um relatório da Counterpoint, cerca de 25% dos smartphones vendidos globalmente em 2024 se enquadravam na categoria premium, com preço médio de venda (PVP) de US$ 600 ou mais. Notavelmente, o PVP do iPhone ultrapassou US$ 900 pela primeira vez, reforçando sua posição no mercado.
Ecossistema e estratégia de mercado da Apple
O controle meticuloso da Apple sobre o ciclo de vida do hardware e software do iPhone permite a rápida implantação de atualizações do iOS. Essa estratégia, combinada com os fortes efeitos de rede de seu ecossistema, desencoraja os usuários a considerarem alternativas mais baratas, consolidando seu apelo entre os adolescentes.
Implicações das mudanças de preços nas compras de adolescentes
Como essas mudanças econômicas, particularmente os últimos ajustes tarifários e o recente modelo acessível do iPhone 16e da Apple, afetam as motivações de compra dos adolescentes, continua sendo um tópico de interesse. Atualmente, o iPhone mais econômico do mercado é vendido por US$ 599, o que pode influenciar a tomada de decisão entre consumidores sensíveis a preço.
Preferências de mídia social
No universo das mídias sociais, o Instagram continua sendo a plataforma dominante, com 87% dos adolescentes relatando uso mensal. Logo atrás, estão o TikTok e o Snapchat, com 79% e 72% de engajamento, respectivamente. Vale destacar que o Instagram também está prestes a lançar um aplicativo para iPad, o que pode aumentar ainda mais sua popularidade.
Consumo de conteúdo de vídeo
Em termos de consumo de conteúdo em vídeo, a Netflix captura a atenção de 31% dos adolescentes americanos, tornando-se sua principal opção para assistir diariamente. O YouTube responde por 26%, enquanto o Hulu responde por 7%.Além disso, plataformas como Uber e DoorDash são as preferidas para compartilhamento de viagens (76%) e entrega de comida (73%), destacando a diversidade de aplicativos utilizados por esse grupo demográfico.
Um legado de insights
A pesquisa da Piper Sandler, realizada semestralmente desde 2001, reuniu um conjunto de dados impressionante, entrevistando mais de 274.273 adolescentes e gerando mais de 64 milhões de pontos de dados sobre o comportamento de gastos dos adolescentes. A versão mais recente da pesquisa relatou um gasto anual “autodeclarado” impressionante de US$ 2.388, refletindo um aumento de 6% em relação ao ano anterior.
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