O mais recente anúncio do Bing destaca o “placar” do Microsoft Edge superando os downloads do Google Chrome no Windows 11

Nova estratégia de publicidade de ponta: um desafio direto ao Chrome

Às segundas-feiras, mergulho nas últimas dicas e tendências em torno da funcionalidade do Bing. Recentemente, mudei meu foco para a forma como a Microsoft está promovendo seu navegador Edge. Durante minha investigação, descobri um novo anúncio intrigante da Microsoft que apresenta uma comparação abrangente entre o Edge e o Chrome, aparecendo com destaque quando os usuários tentam baixar o Chrome.

A experiência de teste

Para meus testes, usei o Microsoft Edge enquanto estava conectado à minha conta pessoal da Microsoft associada a uma assinatura do Microsoft 365 no Windows 11, versão 24H2.

Anúncio do Microsoft Bing comparando Chrome e Edge

Edge vs. Chrome: o anúncio do Bing

Quando digitei “Chrome” na barra de pesquisa do Bing, a plataforma indicou que “tudo o que você precisa para navegar na internet está aqui”, referindo-se claramente ao Microsoft Edge. Logo abaixo dessa declaração, havia uma breve descrição que reforçava a mensagem: “O Microsoft Edge usa a mesma tecnologia do Chrome, com a confiança adicional da Microsoft”.Embora essa afirmação não seja chocante, dadas as vantagens de longa data do Edge, o placar ou tabela que acompanhava a comparação entre os dois navegadores chamou minha atenção.

Técnicas de Marketing Inteligentes

O anúncio destaca de forma inteligente aplicativos populares como YouTube, Facebook, Gmail, WhatsApp, Instagram e Netflix, apelando diretamente a usuários casuais que costumam escolher um navegador baseado nessas plataformas. A Microsoft sugere que os usuários podem acessar todos os seus sites favoritos sem precisar do Chrome, apresentando um argumento convincente a favor do Edge.

O cartão de comparação flutuante posiciona visualmente o Edge como a opção superior. Com seu logotipo em um tom azul positivo, contrastando com o cinza suave do logotipo do Chrome, o Edge leva a melhor nesta promoção. As alegações da Microsoft incluem recursos como recompensas, VPN integrada e personalização por IA, destacando o Edge como o navegador mais seguro e compatível para usuários do Windows 11.

Visibilidade eficaz e apelo à ação

Notavelmente, o cartão de comparação fica acima dos resultados de busca tradicionais, garantindo que, mesmo com o surgimento dos links de download do Chrome, o discurso da Microsoft continue sendo a primeira coisa que os usuários veem. Além disso, um botão “Descubra mais recursos” convida os usuários a se aprofundarem nas vantagens do Edge. Abaixo, uma captura de tela que fiz:

Promoções Persistentes

Se os usuários continuarem rolando a página para baixo e chegarem ao site do Google, poderão notar um pop-up incentivando-os a continuar usando o Microsoft Edge. Mas a promoção não termina aí. Se os usuários ignorarem as sugestões da Microsoft e prosseguirem com o download do Chrome, outro banner do Edge aparecerá no topo da página de downloads do Google, tentando desviar a atenção do Chrome com mais uma promoção do Edge.

Um cenário competitivo

Esta tática mais recente é apenas uma das muitas no esforço contínuo da Microsoft para aumentar a participação de mercado do seu navegador. Anteriormente, o Windows Latest relatou um anúncio notável sobre o Copilot ao pesquisar por ChatGPT ou Gemini. Agora, com a introdução de um placar comparativo proclamando o Edge como o vencedor ao pesquisar pelo Chrome, fica claro que a estratégia da Microsoft está se intensificando.