Em uma reviravolta significativa, a Apple registrou seu primeiro crescimento anual nas vendas de iPhone na China durante o segundo trimestre de 2025, quebrando uma tendência de queda de longa data. O mercado chinês é de vital importância para a Apple, contribuindo com uma parcela substancial da receita da empresa. Esse novo crescimento pode continuar no próximo trimestre se a Apple conduzir suas estratégias com sucesso.
Concorrência intensa da Huawei e da Vivo enquanto a Apple se esforça para garantir sua participação no mercado do iPhone
De acordo com pesquisa da Counterpoint Research, o iPhone da Apple se recuperou, ganhando força no competitivo mercado chinês. De 1º de abril a 22 de junho deste ano, as vendas do iPhone aumentaram 8% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Isso marca o primeiro aumento trimestral na região desde o segundo trimestre de 2023. Os fatores que contribuíram para esse ressurgimento incluem estratégias de preços agressivas e subsídios governamentais que antecederam o festival de compras 618, realizado em meados do ano na China.
Em maio, importantes plataformas de comércio eletrônico na China, incluindo JD.com e Tmall, ofereceram descontos substanciais no iPhone 16, reduzindo os preços em até 2.530 yuans (aproximadamente US$ 351) abaixo do preço de varejo sugerido pelo fabricante. Além disso, a Apple aumentou os valores de troca para modelos mais antigos do iPhone, incentivando os clientes a atualizarem para versões mais recentes. Além disso, dispositivos selecionados com preço inferior a 6.000 yuans, comprados diretamente da Apple, se qualificaram para até 500 yuans em subsídios nacionais, enquanto alguns modelos de Mac desfrutaram de descontos de até 2.000 yuans como parte da mesma iniciativa.
Apesar dessa mudança positiva, a Apple enfrentou um período prolongado de queda nas vendas e na receita do terceiro trimestre de 2022 ao primeiro trimestre de 2025, com apenas uma exceção notável. Vários fatores foram identificados como contribuintes para essa retração, como o escrutínio regulatório, as tensões comerciais e regras específicas sobre iPhones em locais de trabalho relacionados ao governo. Além disso, concorrentes locais como Huawei, Xiaomi e Oppo têm atualizado consistentemente seus dispositivos, aprimorando recursos e design — áreas em que a Apple manteve uma abordagem mais tradicional nos últimos cinco anos.
Embora a Apple tenha relatado um crescimento positivo, ainda está atrás da Huawei, que registrou uma taxa de crescimento anual de 12%, garantindo a primeira posição no mercado. A Vivo, apesar de apresentar uma queda de 9% nas vendas anuais, conquistou a segunda posição, permitindo que a Apple ocupasse a terceira posição. Essa conquista é significativa, visto que a China representa 20% da participação global da Apple nas vendas de iPhone. Com a aproximação do final do mês, a Apple deve divulgar seus resultados fiscais do terceiro trimestre, o que fornecerá mais informações sobre seu desempenho na China e em outros mercados.
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