Em 14 de fevereiro de 2024, o Newsis informou que BTS Kim Taehyung, também conhecido como V, recebeu mais de 6 bilhões de KRW (cerca de US$ 4,61 milhões) em taxas de modelagem para a campanha publicitária da Compose Coffee. No mesmo dia, Jung Hyeon-young, vice-diretor da Associação de Publicidade da Coreia, publicou uma análise do meio de comunicação sul-coreano Banron Bodo sobre a influência do ídolo na publicidade da marca.
Jung explicou como a empresa usou efetivamente a personalidade, as habilidades e a imagem distintas de V para maximizar o impacto. Como rosto da Compose Coffee – uma conhecida marca de café coreana com presença nacional – a imagem do ídolo de 28 anos adornou mais de 2.400 lojas da Compose Coffee, gerando um burburinho enorme que foi além da indústria musical.
A influência de Kim Taehyung aumentou as vendas da Compose Coffee em 72%
Depois que a megastar do K-pop se tornou embaixadora da marca, a Compose Coffee testemunhou um impacto positivo instantâneo, com mais de 2,6 milhões de novos assinantes de aplicativos. Além disso, as vendas do Citron Tea aumentaram 72% dois dias depois que o cantor e compositor o mencionou como sua bebida favorita do Compose Coffee.
O vice-diretor da Associação de Publicidade da Coreia, Jung Hyeon-young, admitiu que ter Taehyung do BTS como porta-voz da marca é notável por si só. A marca foi além para maximizar o efeito de sua colaboração.
Um desses métodos era usar a caligrafia do cantor e compositor. De acordo com o relatório de Jung sobre Banron Bodo, o papel de Taehyung como compositor contribuiu para tornar o termo Compose Coffee distinto. No vídeo dos bastidores do YouTube enviado pela Compose Coffee em janeiro de 2024, Taehyung mencionou como o diretor deu vida à sua ideia na tela.
O cantor e compositor mencionou que foi ideia dele criar algo como “todo mundo é um compositor” para a campanha publicitária da marca de café, o que tocou ainda mais fãs e consumidores.
Em 20 de dezembro de 2023, o meio de comunicação sul-coreano Money Today informou que a empresa de café de primeira geração Ediya Coffee está em crise devido ao crescimento da popularidade do Compose Coffee. A concorrente do Compose Coffee convocou uma reunião de crise e emergência para o dia 8 de janeiro de 2024, para atender ao aumento da demanda pelo Compose Coffee.
De acordo com reportagem do News1, o número de franqueados da Compose Coffee aumentou em todo o estado, reforçando a expansão mundial da empresa. Isso se deveu ao plano de custo-benefício e às táticas publicitárias robustas. A marca de café de gama média a baixa triplicou a sua franquia entre 2020 e janeiro de 2024, de 725 para 2.420 pontos de venda.
Os fãs apontaram que se passaram apenas dez dias desde que V, do BTS, se tornou o embaixador da marca de café, e sua influência no mercado tem sido benéfica.
Em 20 de dezembro de 2023, um usuário X (@taeguide) relatou que o custo previsto para conduzir e operar o comercial de Kim Taehyung para a marca de café foi estimado em mais de US$ 4,6 milhões . Devido à popularidade e ao valor da marca do cantor e compositor, os proprietários da franquia teriam consentido em chegar a um acordo, embora as despesas estivessem acima de seu orçamento.
No geral, 75% dos proprietários escolheram o cantor do BTS para representar sua marca. Segundo dados citados por @taeguide, o custo foi dividido entre a corporação (60%) e os franqueados (40%; o pagamento mensal é de 80 mil won ou US$ 61).
A Compose Coffee também declarou que seus franqueados contribuirão com parte dos custos de publicidade, usando V como modelo para a marca. Os proprietários de franquias foram obrigados a contribuir com 2 bilhões de KRW (cerca de US$ 1,54 milhão) dos 6 bilhões de KRW previstos (cerca de US$ 4,61 milhões).
Apesar de servir no exército desde 11 de dezembro de 2023, Taehyung continua entre os ídolos do K-pop mais bem pagos pelo endosso da marca. Ambas as campanhas publicitárias do Compose Coffee no YouTube ganharam mais de 18 milhões e 15 milhões cada.
Atualmente, a estrela do BTS Kim Taehyung, também conhecido como V, está servindo na unidade Special Duty Team (SDT) do 2º Corpo de Polícia Militar , também conhecido como Double Dragons. Eles são responsáveis pela preservação de lugares como a Frente Oriente Médio, que liga Seul e inclui Hwacheon, Chuncheon e Yanggu.
A principal responsabilidade da Polícia Militar do Exército da República da Coreia é garantir a segurança e proteção em todo o quartel, bem como servir como guardas de entrada da base e proteger os postos de controle contra intrusos.
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