Estratégia antitruste do Google: evidências de táticas para dominar a concorrência de anúncios

No julgamento antitruste em andamento contra o Google , novas evidências surgiram de promotores revelando declarações feitas por um ex-executivo indicando que a intenção da empresa por trás de sua plataforma de publicidade era “esmagar” os concorrentes no setor.

As observações foram feitas por David Rosenblatt , que anteriormente atuou como presidente de publicidade de display do Google. As notas apresentadas no tribunal mostram que Rosenblatt afirmou: “Seremos capazes de esmagar as outras redes e esse é o nosso objetivo”, em relação à estratégia do Google durante o final de 2008 ou início de 2009. Ele elaborou sobre as vantagens de possuir tecnologia em ambos os lados do mercado de publicidade, comparando a posição do Google à da NYSE e do Goldman Sachs .

De acordo com Rosenblatt, “o Google criou o que é comparável à NYSE ou à Bolsa de Valores de Londres; em outras palavras, faremos para exibir (anúncios) o que o Google fez para pesquisar”. Ele também enfatizou que, ao controlar seus próprios servidores de anúncios de publicação, a rede de anúncios de anunciantes do Google teria o potencial de uma “primeira olhada” nas oportunidades de posicionamento de anúncios disponíveis, criando uma situação que seria um “pesadelo” para os editores de anúncios que buscam mudar de plataforma.

Esses comentários contribuem para o caso construído pelo Departamento de Justiça dos EUA, que alega que o Google utilizou práticas de exclusão para sustentar um monopólio ilegal no mercado de publicidade , violando as seções 1 e 2 da Lei Antitruste Sherman de 1890. Ajuizada em 2023, a ação judicial começou em 9 de setembro e busca obrigar o Google a alienar porções significativas de seus negócios de adtech, ao mesmo tempo em que impede certas práticas comerciais.

O Google refutou todas as alegações, argumentando que compete fortemente com outras entidades de publicidade digital, como Microsoft , Amazon e Meta . A empresa afirma que os contratos de mecanismo de busca padrão melhoram a experiência do usuário, razão pela qual os usuários preferem o Google como sua escolha, e alega que os cálculos de participação de mercado do DOJ em publicidade são falhos.

Este caso antitruste difere de um processo anterior movido pelo DOJ em 2020, que acusou o Google de manter um monopólio ilegal no mercado de mecanismos de busca e resultou em uma decisão contra a empresa. O juiz Amit P. Mehta declarou na decisão: “O Google é um monopolista e agiu como tal para manter seu monopólio”.

Através da Reuters

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