Google afirma que as visões gerais de IA não estão impactando o tráfego enquanto os editores lutam com grandes perdas e os criadores de conteúdo se adaptam ao novo cenário de pesquisa

A introdução das Visões Gerais de IA do Google gerou uma controvérsia significativa no setor de tecnologia, especialmente em relação ao seu impacto no tráfego de sites e às consequentes implicações financeiras para diversas empresas. Muitos editores e profissionais de SEO expressaram suas preocupações online, destacando uma queda perceptível nas taxas de cliques e no tráfego geral da web. Em resposta a essas críticas, o Google afirma que essa não é a causa das perdas substanciais de tráfego observadas desde a implementação dos recursos de busca baseados em IA.

Google afirma que as visões gerais de IA não estão afetando o tráfego da web: é esse o panorama completo?

O lançamento do AI Overviews marcou um passo significativo e ambicioso para o Google no campo dos resultados de busca generativos. No entanto, essa mudança não passou sem questionamentos, especialmente porque os editores alertam sobre o aparente declínio no desempenho de seus sites após a introdução da IA. Recentemente, Liz Reid, chefe de Pesquisa do Google, abordou essas preocupações, afirmando que o tráfego geral de busca demonstrou estabilidade em comparação anual. De acordo com uma publicação no blog, Reid destacou os seguintes insights sobre tendências de tráfego:

No geral, o volume total de cliques orgânicos da Pesquisa Google para sites tem se mantido relativamente estável em relação ao ano anterior. Além disso, a qualidade média dos cliques aumentou e, na verdade, estamos enviando um pouco mais de cliques de qualidade para sites do que há um ano (por cliques de qualidade, queremos dizer aqueles em que os usuários não clicam de volta rapidamente — normalmente um sinal de que o usuário está interessado no site).Esses dados contrastam com relatórios de terceiros que sugerem, de forma imprecisa, quedas drásticas no tráfego agregado — muitas vezes baseadas em metodologias falhas, exemplos isolados ou alterações no tráfego que ocorreram antes da implementação dos recursos de IA na Pesquisa.

O Google alega que as preocupações expressas por diversas partes interessadas são exageradas. As análises internas da gigante da tecnologia indicam volumes de busca consistentes, juntamente com um aumento nas impressões. O Google atribui a mudança no tráfego não às Visões Gerais de IA em si, mas a uma evolução no comportamento do usuário, que favorece certos tipos de conteúdo em detrimento de outros. Esse ajuste incentiva os criadores de conteúdo a se concentrarem em fornecer insights valiosos e envolventes, em vez de se concentrarem apenas na otimização de palavras-chave e em estratégias de ranqueamento.

Apesar das garantias de estabilidade do Google, inúmeras notícias indicam um contraste gritante, revelando que alguns sites sofreram reduções de tráfego de até 70% devido às Visões Gerais de IA. Quedas tão drásticas representam um grande desafio para os produtores de conteúdo e para a indústria jornalística. Embora o Google esteja confiante em sua posição, ainda não forneceu métricas substanciais para sustentar suas afirmações.À medida que a inteligência artificial continua a transformar o cenário da recuperação de informações, o discurso em torno dessa questão provavelmente persistirá. Se os criadores de conteúdo continuarem a enfrentar dificuldades, as garantias do Google podem não acalmar a crescente insatisfação e o discurso dentro da comunidade.

Fonte e Imagens