Consumidores rejeitam conteúdo gerado por IA enquanto profissionais de marketing adotam IA na criação de conteúdo

Pesquisas recentes indicam que os profissionais de marketing estão investindo significativamente em conteúdo gerado por IA, apesar dos sinais evidentes de fadiga do consumidor.É o que aponta um relatório abrangente da Billion Dollar Boy, resumido pela EMarketer.

Destaques do Relatório Billion Dollar Boy sobre Conteúdo de IA

Profissionais de marketing aumentam investimentos em IA

Um número substancial de 79% dos profissionais de marketing aumentaram seus investimentos em IA no ano passado.
Olhando para o futuro, 77% planejam alocar mais orçamento para publicidade orientada por IA em vez de estratégias tradicionais de criadores de conteúdo.
Quase 75% preveem que a IA servirá como um mecanismo de crescimento para gastos com anúncios até 2026, em vez de apenas um método para cortar custos.
Apesar do potencial de crescimento, 81% dos profissionais de marketing veem estratégias baseadas em IA como capazes de oferecer melhores controles de custos.
A maioria, 73%, acredita que o conteúdo gerado por IA supera aquele produzido exclusivamente por humanos.

Resistência do consumidor ao conteúdo gerado por IA

Os perigos da IA. Coloque texto sobre um fundo de olho digital futurista.

Inicialmente, 60% dos consumidores expressaram entusiasmo por conteúdo gerado por IA em 2023.
Atualmente, esse número caiu para apenas 26%, já que muitos consumidores reagem negativamente ao que é chamado de “desleixo de IA” — conteúdo repetitivo e sem inspiração, muitas vezes sem rótulo.

Mudança de Perspectivas: O Potencial de Melhoria

Apesar do declínio do entusiasmo em torno do conteúdo gerado por IA, 38% dos consumidores ainda acreditam que essas estratégias podem melhorar a qualidade. Além disso, 41% apreciam as melhorias em diversidade e representatividade que a IA pode trazer ao espaço publicitário.

Públicos mais jovens, principalmente aqueles de 25 a 34 anos, demonstram maior aceitação do marketing orientado por IA, com 40% preferindo esse tipo de conteúdo.

O YouTube tem estado na vanguarda dessa tendência com seu recurso “editar com IA”, permitindo que os criadores aumentem sua produtividade. No entanto, surgiu uma desvantagem: um fenômeno chamado “fadiga de sobra”, em que os usuários se deparam com uma quantidade avassaladora de conteúdo homogeneizado e de baixo esforço, o que diminui a autenticidade e a confiança.

Análises recentes destacam exemplos preocupantes, como espectadores que se afastam ao consumir vídeos mal produzidos e gerados por IA sobre eventos históricos, o que pode levar à absorção não intencional de informações imprecisas por meio de mensagens subliminares.

Conclusão: Encontrando o Equilíbrio Certo

A principal lição para profissionais de marketing e criadores de conteúdo é clara: a IA deve ser utilizada para complementar o trabalho original, em vez de substituí-la como ferramenta primária de criação de conteúdo. Não fazer isso pode agravar o desinteresse do consumidor por essa tecnologia inovadora.

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