A Jornada do Cyberpunk 2077: Lições Aprendidas e Projetos Futuros
Após uma longa jornada de oito anos, Cyberpunk 2077 finalmente foi lançado em dezembro de 2020. Este título altamente antecipado foi marcado por uma série de atrasos, alterando significativamente a estratégia de lançamento inicial promovida por Keanu Reeves durante sua memorável aparição na E3 2019. À luz desses desafios, a desenvolvedora CD Projekt está tomando medidas proativas para garantir um processo mais tranquilo para lançamentos futuros.
Erros de marketing e estratégias para melhorias
Em uma entrevista recente ao Eurogamer , Michał Nowakowski, CEO adjunto da CD Projekt, revelou que o plano original era lançar o jogo cerca de um ano após o início da campanha de marketing, coincidindo com a memorável revelação do cenário de Reeves.
“Quando começamos a campanha de marketing, nossa intenção era um período promocional muito mais curto”, ele afirmou. “Uma campanha de um ano seria suficiente para um jogo dessa magnitude.” No entanto, circunstâncias imprevistas levaram a uma construção muito mais longa, complicando o eventual lançamento do jogo.
Desenvolvimentos futuros: uma nova trilogia de Witcher
Olhando para o futuro, a CD Projekt está mudando seu foco para uma nova e emocionante trilogia de Witcher . A primeira parte, conhecida pelo codinome Polaris, está atualmente em produção total, embora o estúdio tenha indicado que uma data de lançamento não será divulgada neste momento. A empresa está dedicada a melhorar sua abordagem, aproveitando experiências passadas, especialmente a saga Cyberpunk.
“Das nossas lições com o Cyberpunk, adotamos várias práticas recomendadas”, Nowakowski continuou. “Uma lição crítica é declarar uma data de lançamento somente quando estivermos totalmente confiantes nela.” Essa mudança estratégica visa mitigar as armadilhas vivenciadas durante o lançamento do Cyberpunk 2077.
Campanhas bem-sucedidas e aumento gradual do hype
Uma melhoria significativa notada por Nowakowski foi a estratégia promocional bem-sucedida empregada para Phantom Liberty , a expansão para Cyberpunk 2077. Seu esforço de marketing de seis meses rendeu resultados positivos, levando a uma decisão de optar por um cronograma promocional “mais longo, mas não de dois anos” para jogos completos. A abordagem incluirá um lançamento antecipado de revelações e teasers para gradualmente construir antecipação.
“Quando pergunto a alguém sobre The Witcher 4, a resposta típica é limitada”, ele comentou, destacando a necessidade de envolver o público desde o início por meio de um gerenciamento meticuloso de hype. O objetivo é soltar lentamente dicas intrigantes que mantenham os jogadores e a mídia na dúvida.
Vendas impressionantes e muito mais
Apesar do começo difícil, Cyberpunk 2077 alcançou números de vendas notáveis, ultrapassando 30 milhões de cópias em apenas quatro anos de lançamento. Além dos novos títulos Witcher, a CD Projekt também está desenvolvendo ativamente uma sequência ambientada no universo cyberpunk, prometendo enriquecer ainda mais seu portfólio.
Ao refinar suas estratégias de desenvolvimento e marketing, a CD Projekt visa restaurar a confiança dos investidores e fãs antes de seus lançamentos futuros.
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