O Bureau de Concorrência do Canadá toma medidas contra o Google
O Competition Bureau of Canada está mirando o Google, acusando a gigante da tecnologia de se envolver em comportamento anticompetitivo dentro do setor de publicidade online do país. O Bureau alega que o Google implementou estratégias para “manter e consolidar seu poder de mercado”, dificultando significativamente a competição.
Ações legais iniciadas
Como o principal player no cenário de publicidade do Canadá, o Google agora enfrenta repercussões legais. O Bureau entrou com uma ação judicial e apresentou uma queixa formal ao Competition Tribunal, solicitando que o Tribunal imponha penalidades à empresa. Além disso, eles buscam obrigar o Google a cessar suas práticas anticompetitivas e alienar duas de suas ferramentas críticas de tecnologia de publicidade (ad tech).
Preocupações levantadas por autoridades
Matthew Boswell, Comissário de Concorrência do Canadá, expressou a urgência do assunto, afirmando: “A conduta do Google impediu que os rivais competissem de forma justa, prejudicando, em última análise, anunciantes, editores e consumidores canadenses. Estamos comprometidos em abordar essa conduta por meio do Tribunal para mitigar seus efeitos prejudiciais no Canadá.”
Compreendendo a dinâmica da publicidade online
Para contextualizar as preocupações do Bureau, os anúncios online desempenham um papel vital no suporte financeiro de sites. Esses anúncios — chamados de inventário de anúncios digitais — são normalmente negociados por meio de leilões automatizados em plataformas sofisticadas conhecidas como ferramentas de tecnologia de anúncios. Coletivamente, o conjunto de ferramentas envolvidas nesse processo é denominado pilha de tecnologia de anúncios .
Alegações de manipulação de mercado
O Competition Bureau acusa o Google de tentar solidificar seu domínio de mercado por meio de práticas ilícitas, como vincular de forma irracional suas várias ferramentas de tecnologia de anúncios. Além disso, alega-se que o Google manipulou a dinâmica do leilão ao conceder acesso preferencial às suas próprias ferramentas e, em alguns casos, aceitar perdas para prejudicar seus concorrentes. O Bureau também destaca que o Google ditou termos que regem como os clientes editores podem interagir com soluções de tecnologia de anúncios rivais.
Resposta do Google
Em uma declaração à Reuters, o Google contestou as alegações do Bureau, argumentando que a reclamação “ignora a competição acirrada presente, onde compradores e vendedores de anúncios têm amplas opções”. A empresa está ansiosa para apresentar seu caso no tribunal, defendendo suas práticas comerciais.
Contexto global e tendências recentes
Esta ação legal segue de perto uma investigação semelhante iniciada pela autoridade de concorrência da Índia sobre as políticas de aplicativos de jogos do Google. O escrutínio das operações de publicidade do Google não se limita ao Canadá; o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) já tentou desmantelar várias facetas do negócio de anúncios do Google. Recentemente, há indícios de que o DOJ pode pressionar por uma separação da divisão de pesquisa do Google da empresa mais ampla.
Mais informações
Para mais informações sobre este caso, você pode visitar o anúncio oficial do Competition Bureau Canada .
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