A ascensão sem precedentes da NewJeans
Desde sua estreia em 2022, a NewJeans tem experimentado um sucesso meteórico, posicionando-se como uma força formidável na indústria musical. Essa ascensão notável não só lhes rendeu popularidade substancial, mas também poder de negociação significativo com marcas, mesmo em meio a disputas contínuas com sua empresa controladora, a HYBE.
A controversa campanha de Calvin Klein
Recentemente, uma controvérsia surgiu em torno de uma campanha publicitária da Calvin Klein, que pareceu eliminar completamente as referências ao nome do grupo. Essa decisão levanta questões sobre a dinâmica atual da marca diante de desacordos legais.
Anúncio da conferência de imprensa da NewJeans
Em uma notável coletiva de imprensa realizada em novembro, as integrantes do NewJeans — Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein — anunciaram publicamente sua intenção de deixar a ADOR, a gravadora subsidiária da HYBE. Desde essa declaração, o grupo se envolveu em uma batalha legal contenciosa com sua agência, que impôs liminares visando restringir as integrantes de entrarem em acordos de publicidade independente.
Resiliência em meio a desafios legais
Apesar dos obstáculos legais, os membros lançaram proativamente uma conta independente no Instagram, @jeanzforfree. Esta plataforma permite que eles se conectem com fãs, compartilhem conteúdo promocional como uma unidade coletiva e solicitem novas sugestões de nomes, demonstrando ainda mais sua determinação em afirmar sua identidade além dos limites da HYBE.
Marcas se adaptando a novas dinâmicas
Marcas como Calvin Klein parecem estar atendendo às circunstâncias mutáveis que cercam a NewJeans. Um anúncio lançado recentemente na plataforma chinesa Weibo exclui notavelmente qualquer menção à marca do grupo, indicando uma mudança estratégica à medida que eles navegam nas complexidades de sua parceria.
Reconhecimento direto sobre a marca do grupo
Nesses materiais promocionais, a Calvin Klein identifica estrategicamente os membros pelo nome, em vez do título coletivo do grupo. Essa abordagem parece contornar intencionalmente as proibições da HYBE, sugerindo um grau de flexibilidade na navegação desse cenário contencioso.
Sucesso da campanha e impacto financeiro
A colaboração com a Calvin Klein marca um marco significativo em sua carreira, tendo sido contratados como embaixadores para a temporada de outono de 2024. Sua campanha inaugural em setembro passado gerou um surpreendente Valor de Impacto de Mídia (MIV) de US$ 554.000 com apenas uma única colocação, de acordo com a LaunchMetrics. Em apenas 48 horas, o MIV da campanha disparou para uma estimativa de US$ 3, 1 milhões.
O Futuro da NewJeans
Como a situação em torno de seu contrato permanece incerta, a decisão de utilizar seus nomes individuais em vez do título do grupo, mesmo em um editorial de janeiro de 2025 para a Vogue, destaca sua luta contínua por autonomia. A resolução da situação pode levar tempo; a ADOR reconheceu isso em uma declaração recente, indicando que a batalha legal sobre a validade do contrato movida em dezembro não será resolvida rapidamente.“Nós solicitamos esta liminar para evitar urgentemente a confusão atual”, eles observaram.
No geral, é evidente que, apesar de enfrentar vários obstáculos impostos pela HYBE enquanto navegam pelo futuro do grupo, a NewJeans continua firmemente comprometida em seguir em frente juntos, seja sob seu nome original ou uma nova identidade.
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