Na semana passada, tive a oportunidade de passar uma tarde envolvente na Steam Whistle Brewery, localizada no centro de Toronto.
Depois de assistir a uma série de apresentações, aproveitei o momento para conversar com os representantes, reunidos em volta de um barril de madeira transformado em vitrine, exibindo alguns dos novos laptops da ASUS. Minha primeira pergunta foi sobre o preço do ASUS ROG Xbox Ally e do Xbox Ally X.
Para esclarecer, o ASUS ROG Xbox Ally, a versão mais acessível do novo portátil da ASUS e do Xbox, custa US$ 599 (CAD$ 799).Em contraste, a versão premium, o Xbox Ally X, tem um preço elevado de US$ 999 (CAD$ 1299).Para contextualizar, o ASUS ROG Ally original é vendido por US$ 499, enquanto o ROG Ally X custa US$ 799. Isso reflete um aumento de US$ 100 na transição do ROG Ally para o ROG Xbox Ally, e um aumento de US$ 200 do ROG Ally X para o ROG Xbox Ally X.
Entendendo as diferenças entre os modelos, é notável que o ASUS ROG Xbox Ally conta com o processador AMD Ryzen Z2 A de última geração, enquanto o Xbox Ally X é equipado com o AMD Ryzen Z1. Esses dispositivos não são acessíveis; portanto, eu estava ansioso para saber como a ASUS e a Microsoft justificavam os preços. Também mencionei um relatório recente da Circana indicando que 30% dos consumidores americanos pretendem reduzir os gastos com videogames e entretenimento devido ao aumento dos custos essenciais, levantando uma questão crucial sobre o impacto das restrições econômicas em sua estratégia de preços.
Antes de me aprofundar nisso, porém, pedi esclarecimentos sobre como exatamente esses executivos de marketing chamavam o produto, dado seu nome complexo.”Normalmente, eu me refiro a ele apenas como ROG Xbox Ally X ou Xbox Ally X”, respondeu Gordon. Ele alertou contra chamá-lo simplesmente de Ally X, pois isso poderia levar a confusão com o ROG Ally X. Krohn também se pronunciou, observando que internamente eles se referem às duas variantes como “XA” para ROG Xbox Ally X e “YA” para ROG Xbox Ally, até mesmo usando ocasionalmente seus codinomes, “Omni” e “Horseman”, respectivamente.
Essa situação reforçou minha percepção de que os nomes dos produtos são de fato complexos e muitas vezes complexos em relação à linha atual da ASUS. Principalmente ao discutir as diferenças entre o ecossistema Xbox e a plataforma ROG, que enfatizam a importância de serviços como o Xbox Game Pass em relação à linha ROG Xbox Ally. O recente aumento no preço das assinaturas do Game Pass, que levou muitos a cancelarem, me levou a retornar à discussão sobre os preços do ROG Xbox Ally e do Xbox Ally X.
“Provavelmente não posso revelar os detalhes específicos que você procura, pois isso me levaria a acordos comerciais”, explicou Gordon, ao começar a discutir a estratégia de preços. Krohn acrescentou: “A geopolítica também desempenha um papel importante”.Gordon continuou, enfatizando que estabelecer um preço atraente e acessível para a série ROG Ally tem sido uma prioridade. Ele mencionou casos em que consumidores demonstraram interesse em dispositivos com recursos premium, alguns até sugerindo um preço de US$ 1.500.
“No entanto”, afirmou Gordon, “ao introduzir um novo formato para jogos, alcançar uma adoção generalizada exige um preço competitivo.É exatamente por isso que agora oferecemos dois modelos distintos, garantindo que alcancemos um público amplo que embarca nesta nova era dos jogos portáteis.”
Referi-me ao relatório da Circana, observando que, embora a abordagem dupla da WeU ofereça variedade aos consumidores, o preço de US$ 599 classifica o ROG Xbox Ally como premium, especialmente considerando que ele se situa entre os preços dos consoles Xbox Series X e Series S. Além disso, seu preço é mais alto do que um PS5 padrão e apenas US$ 50 a menos do que o aguardado Lenovo Legion Go 2, com lançamento previsto para o final deste mês. Com os custos dos jogos aumentando em paralelo ao aumento do custo de vida, questionei como essas realidades econômicas influenciam as negociações sobre preços.
“Isso é sempre uma consideração”, respondeu Gordon.“Reconhecemos que o custo de vida é um fator significativo que influencia os consumidores hoje em dia, e isso impulsiona nossa missão de tornar nossos produtos o mais acessíveis possível, considerando esses desafios.”
“É essencial pensar nisso não apenas como uma substituição para nossos produtos existentes”, acrescentou Krohn.“Nossos ROG Ally e ROG Ally X ainda estão disponíveis, e essa tendência é evidente em vários setores de tecnologia — celulares, laptops e placas de vídeo. As novas gerações complementam, em vez de substituir, as anteriores. Acreditamos que essa diversificação agrega valor a toda a nossa linha de produtos.”
Gordon enfatizou ainda: “Os modelos anteriores permanecerão disponíveis aos consumidores enquanto estiverem nas prateleiras do varejo. Esse padrão é consistente em todos os nossos produtos, onde gerações passadas coexistem até que novos lançamentos as substituam.”
Ficou claro que tanto Gordon quanto Krohn pretendiam transmitir que, para aqueles que hesitam quanto ao preço dos novos portáteis ROG Xbox Ally, os dispositivos da geração anterior ainda oferecem um valor sólido para os compradores. No entanto, eles foram rápidos em esclarecer que nem todos os recursos introduzidos com os novos portáteis serão exclusivos deles; melhorias de software e interface de usuário para toda a linha Ally serão lançadas no dia do lançamento.
Krohn observou: “Esta decisão surgiu do desejo de oferecer uma experiência abrangente. Pensamos nisso como uma linha completa, começando pelo ROG Ally original e passando pelo ROG Ally X, e agora incluindo o ROG Xbox Ally e o Xbox Ally X, atendendo assim a diversas faixas de preço e requisitos de desempenho. A geração atual continua viável, principalmente em termos de relação custo-benefício.”
Olhando para o futuro, perguntei sobre o futuro dos dispositivos ROG Xbox Ally. Eles coexistiriam com a linha ROG Ally ou a substituiriam efetivamente?
“Não, isso marca nossa direção daqui para frente. O ROG Xbox Ally representa nossa visão de futuro para esta linha de produtos”, afirmou Gordon enfaticamente.
Como o ROG Xbox Ally tem como objetivo oferecer uma experiência de jogo semelhante à de um console para jogadores de PC e devotos do Xbox, busquei clareza sobre o público-alvo desses novos dispositivos.
Gordon articulou: “Este dispositivo atende a jogadores de PC, entusiastas do Xbox e qualquer pessoa ansiosa para aproveitar os títulos mais recentes em todas as plataformas, especialmente com a convergência dos ecossistemas de jogos. Com os principais títulos cruzando plataformas, é um momento libertador para os jogadores que buscam a melhor experiência portátil.”
Krohn acrescentou: “Este produto atende a múltiplas funções e atrai diversos públicos. O ROG Xbox Ally X foi projetado para oferecer desempenho aprimorado, maior duração da bateria, ergonomia e uma interface de usuário aprimorada, atendendo a diversas necessidades do mercado de jogos portáteis.”
Para os jogadores do Xbox, isso significa desfrutar da liberdade de jogar seus títulos em qualquer lugar, além de acesso potencial a mods e novos catálogos de jogos. Cada dispositivo apresenta benefícios exclusivos, adaptados a diferentes interesses.
Uma omissão notável nos dispositivos ROG Xbox Ally é a ausência de uma tela OLED. Dadas as suas considerações sobre a nova tecnologia Lumina Pro OLED da ASUS, questionei se tais telas poderiam ser integradas em futuros lançamentos do ROG Xbox Ally.
Gordon abordou essa preocupação, explicando: “Entendemos o interesse do consumidor por um display premium. Diversos fatores influenciaram essa decisão, principalmente considerações de custo para garantir a acessibilidade. Além disso, o consumo de energia desempenha um papel fundamental.”
Manter a compatibilidade com a Taxa de Atualização Variável (VRR) também é crucial; historicamente, alcançar isso com telas OLED continua sendo um desafio. Nossas telas IPS atuais oferecem excelentes recursos visuais e eficiência energética, aumentando a duração da bateria, uma das principais prioridades do consumidor. Portanto, continuamos explorando telas OLED, mas ainda não atingimos o equilíbrio ideal para um desempenho ideal.
Parece que os entusiastas terão que esperar por qualquer potencial integração de OLED nos portáteis ROG Xbox Ally, com a perspectiva de um preço superior a US$ 1.000 em seu eventual lançamento. Por enquanto, a linha ROG Xbox Ally ocupa uma posição única no mercado de hardware para jogos, com a ASUS impulsionando a inovação e a Microsoft emprestando seu nome.
Minha gratidão a Whitson Gordon e Sascha Krohn por sua disposição em compartilhar insights profundos e por seu considerável comprometimento de tempo durante nossa conversa.
Esta entrevista foi editada para maior clareza.
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