Apple Watch enfrenta desafios crescentes no mercado de wearables
O Apple Watch, líder no setor de smartwatches, enfrenta uma concorrência acirrada à medida que outras marcas fortalecem suas posições de mercado. Dados recentes da Canalys revelam que o Apple Watch conquistou o segundo lugar entre os fornecedores de pulseiras vestíveis no primeiro trimestre de 2025. Esse período testemunhou uma forte expansão anual de 13% no mercado global de wearables, culminando em 46, 6 milhões de unidades vendidas.
Xiaomi assume a liderança
A Redmi Band 5 da Xiaomi impulsionou a empresa ao topo do mercado, com suas remessas saltando de 6, 1 milhões de unidades no primeiro trimestre de 2024 para 8, 7 milhões de unidades no primeiro trimestre de 2025. Esse impressionante crescimento de 44% garantiu à Xiaomi uma participação de mercado de 19%.Em comparação, o Apple Watch teve um modesto crescimento de 5%, aumentando as remessas de 7, 2 milhões para 7, 6 milhões, resultando em uma participação de mercado de 16%.
A estratégia da Xiaomi e o futuro da Apple
Esta é a primeira vez desde 2021 que a Xiaomi se torna a maior vendedora de pulseiras vestíveis, em grande parte graças a investimentos estratégicos em atualizações de design, integração aprimorada com o HyperOS e novos recursos para a Mi Band e a Redmi Watch Series, especialmente atraentes para consumidores preocupados com o orçamento.
O desempenho recente da Apple tem sido descrito como conservador, mas analistas preveem uma retomada no segundo semestre do ano, coincidindo com uma atualização significativa do portfólio. Vale destacar que 2025 marca uma década desde o lançamento do Apple Watch original, tornando este um momento crucial para a marca.
Desafios para o Apple Watch
Relatórios indicam que o Apple Watch tem enfrentado dificuldades com números de remessas nos últimos trimestres. Fatores que influenciam essa tendência incluem a ausência de modelos como o Apple Watch Ultra 3 e o Apple Watch SE, além de atualizações limitadas para o Apple Watch de 10ª geração. Essas deficiências provavelmente contribuíram para a hesitação dos consumidores em comprar novos dispositivos.
Insights do consumidor sobre preferências de wearables
Uma pesquisa recente da Canalys com consumidores europeus destaca os principais fatores de compra ao selecionar um dispositivo vestível. Os três principais fatores identificados foram preço, duração da bateria e recursos de monitoramento de saúde. Em contraste, atributos como sistema operacional, duração do carregamento e recursos esportivos foram considerados menos críticos.
Mudanças no ecossistema de dispositivos vestíveis
Segundo a Canalys, os fabricantes de dispositivos precisam encontrar um equilíbrio entre a introdução de recursos inovadores e a manutenção de qualidades essenciais que atendam às necessidades do consumidor. O mercado está cada vez mais se voltando para os lucros derivados do desenvolvimento de ecossistemas, em vez da venda de hardware. As empresas buscam aumentar a receita recorrente e a fidelidade do usuário, concentrando-se em melhorias de plataforma e serviços.
“A concorrência no setor de pulseiras vestíveis se concentrará cada vez mais nas capacidades do ecossistema e na riqueza de serviços, em vez de especificações de hardware”, enfatiza o relatório. Aspectos essenciais como monitoramento de saúde e treinamento físico devem evoluir, tornando a integração fluida de dispositivos e os modelos de assinatura cruciais para promover o engajamento do usuário e gerar receita consistente.
Concorrentes emergentes e o ecossistema estabelecido da Apple
Marcas como Oura, Whoop e Garmin estão priorizando ofertas de serviços e modelos de assinatura para aprimorar a experiência e o valor do usuário. No mercado chinês, a Xiaomi utiliza seu amplo portfólio de dispositivos e o HyperOS para intensificar a conectividade entre dispositivos e a interação do usuário.
Por outro lado, a Apple há muito tempo capitaliza a sinergia de seu ecossistema com a integração do iPhone, desfrutando de uma retenção significativa de usuários. As expectativas são altas para o retorno da Apple este ano, com lançamentos de novos dispositivos previstos para capitalizar seu ecossistema consolidado focado em saúde.
Fonte e imagens: Canalys
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