Apple Vision Pro se estabelece em nichos de mercado, beneficiando a base de clientes dos concorrentes

O Apple Vision Pro, com seu preço exorbitante de US$ 3.499, tem enfrentado desafios significativos desde seu lançamento em fevereiro de 2024. Seu grande volume e ecossistema de aplicativos limitado contribuíram para números de vendas decepcionantes, com menos de 500.000 unidades vendidas. Esse desempenho abaixo do esperado levanta questões importantes sobre a estratégia e a execução da Apple no mercado de headsets de realidade mista. No entanto, em meio a essas dificuldades, um relatório recente esclarece como certas empresas têm aproveitado com sucesso esse hardware de ponta para aprimorar a experiência do cliente.

Empresas como a Lowe’s ganham vantagem com as vendas do Apple Vision Pro

Embora o mercado de headsets premium de realidade aumentada (RA) ainda esteja se consolidando, existem oportunidades de crescimento. O Wall Street Journal relata que a Lowe’s começou a usar o Apple Vision Pro em sua loja em San Jose, permitindo que os clientes visualizem reformas, principalmente no design da cozinha. Ao longo de um período de integração de três meses, o feedback indica que o headset aprimorou significativamente o processo de compra dos consumidores, ajudando-os a tomar decisões informadas.

Além do varejo, setores como o farmacêutico e o de aviação também estão aproveitando os recursos do Apple Vision Pro. A Dassault Systèmes utiliza o headset para design molecular no desenvolvimento de medicamentos, enquanto a CAE, uma empresa canadense de treinamento de aeronaves, utiliza o dispositivo para proporcionar aos pilotos experiências imersivas de simulação de voo. Apesar dessas aplicações positivas, é essencial reconhecer que esses casos de uso não se alinham ao principal mercado-alvo da Apple, que continua sendo o consumidor médio.

Os números decepcionantes de vendas obrigam a Apple a reavaliar sua abordagem e oferta de produtos. Para abordar a questão da acessibilidade e do preço, especula-se o lançamento de um novo dispositivo chamado Vision Air, com lançamento previsto para 2027. Há rumores de que este modelo apresentará um sistema em um chip (SoC) da série A em vez da atual série M, e visa atrair um público mais amplo e, potencialmente, rejuvenescer o interesse nas iniciativas de realidade mista da Apple.

À medida que a Apple sai de uma fase inicial desafiadora com o Vision Pro, observadores da indústria observam atentamente como essa tecnologia evolui e se adapta para atender às necessidades e preferências dos consumidores. Com a trajetória dos smartphones com realidade aumentada ganhando força, o cenário apresenta desafios e oportunidades para as gigantes da tecnologia inovarem e engajarem uma base de clientes mais ampla.

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