Apple enfrenta multa de US$ 162 milhões de reguladores franceses por acesso de anunciantes a dados de usuários para publicidade direcionada

Introduzido em 2021, o recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple oferece aos usuários de iPhones e iPads o poder de controlar quais aplicativos monitoram suas atividades. Embora essa mudança tenha reduzido significativamente o volume de anúncios direcionados que os consumidores recebem, ela levou a frustrações entre os anunciantes. Várias empresas que antes dependiam desse marketing direcionado estão expressando preocupações sobre o aumento dos custos associados à publicidade nas plataformas da Apple. A situação gerou escrutínio de órgãos reguladores, resultando em uma multa notável de US$ 162 milhões cobrada contra a Apple por uma autoridade francesa, marcando um passo significativo no desenvolvimento das discussões em andamento em torno do ATT.

Abordagem do órgão regulador francês à multa da ATT da Apple

O que torna essa multa notável é que a Autoridade de Concorrência Francesa não determinou nenhuma alteração na estrutura ATT da Apple. Em uma recente coletiva de imprensa, Benoit Coeure, chefe do órgão regulador francês, compartilhou insights relatados pela Reuters. Ele indicou que a autoridade não está antecipando nenhuma reação imediata de figuras políticas dos EUA, como o ex-presidente Donald Trump, que anteriormente ameaçou impor penalidades a nações da UE que aplicam multas contra empresas americanas.

“Aplicamos a lei da concorrência de forma apolítica. Mas o que ouvimos…é que eles (autoridades dos EUA) pretendem aplicar a lei antitruste às grandes plataformas digitais tão estritamente quanto seus antecessores. Então, em termos de antitruste, não vejo nenhuma controvérsia entre os Estados Unidos e a Europa sobre como aplicamos a lei.”

Em resposta à decisão, a Apple expressou decepção, mas esclareceu que a Autoridade de Concorrência Francesa não pediu à empresa que implementasse nenhuma modificação na ferramenta ATT ou ofereceu nenhuma alternativa para reduzir a penalidade financeira imposta a ela. Essa situação sugere uma longa jornada de conformidade pela frente para a Apple, especialmente enquanto eles aguardam relatórios de órgãos reguladores em vários países, incluindo Alemanha, Itália, Polônia e Romênia, que também estão investigando as implicações do ATT.

Como a Autoridade de Concorrência Francesa não solicitou nenhum ajuste imediato, é provável que essa multa se torne um problema recorrente. Os leitores podem esperar atualizações se quaisquer modificações na ferramenta ATT forem promulgadas. Fique ligado para mais desenvolvimentos sobre este tópico.

Para obter mais informações, consulte o relatório da Bloomberg.

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