Reação de usuários do iPhone sobre anúncios não solicitados
Em uma ação surpreendente, usuários de iPhone expressaram insatisfação generalizada após um anúncio inesperado promovendo o próximo filme de Fórmula 1 da Apple. Essa mensagem de marketing aparentemente não solicitada apareceu como uma notificação push no aplicativo Wallet, um espaço que muitos consideram inadequado para publicidade. A notificação oferecia um desconto de US$ 10 em dois ingressos pelo Fandango, desde que os usuários utilizassem o Apple Pay para a compra.
Quem aprovou isso? Anúncios do meu aplicativo de carteira? Ah, que nada.pic.twitter.com/dU9O4O1LCM
-Sebastiaan de With (@sdw) 24 de junho de 2025
Investimento em Marketing para o Filme de F1
Dado o investimento financeiro substancial no filme, não é de se surpreender que a Apple esteja promovendo agressivamente este projeto. O filme, estrelado por Brad Pitt, ostenta um custo de produção impressionante de mais de US$ 200 milhões. Filmado com técnicas inovadoras, a Apple até desenvolveu câmeras personalizadas, baseadas no iPhone 15 Pro, para capturar imagens imersivas dentro do carro. Além disso, a equipe fictícia APXGP foi perfeitamente integrada aos fins de semana de corrida reais da F1, reforçando a autenticidade do filme.
Além disso, a Apple apresentou um “trailer tátil” exclusivo para o filme e o exibiu na WWDC, destacando a estratégia de marketing abrangente em torno deste lançamento.
Preocupações dos usuários em relação a anúncios em aplicativos principais
Muitos usuários expressaram suas frustrações online, destacando um ponto-chave: um dispositivo que cobra preços acima de US$ 1.000 não deve inundar seus usuários com anúncios em aplicativos essenciais e próprios. Para a maioria, o incentivo financeiro do desconto foi ofuscado pelo princípio de receber material promocional em um aplicativo focado em utilidades como o Wallet, que é utilizado principalmente para transações financeiras e passes digitais, em vez de descontos em entretenimento.
Possível violação das diretrizes do desenvolvedor
Essa mudança também traz à tona potenciais conflitos com as próprias diretrizes para desenvolvedores da Apple, que afirmam claramente que notificações push não devem ser usadas para marketing direto, a menos que os usuários tenham consentido explicitamente.
Mudanças futuras no horizonte
Atualmente, os usuários não têm um método simples para cancelar o recebimento dessas promoções. No entanto, pode haver novidades positivas no horizonte. Relatos indicam que uma nova opção para desativar notificações promocionais foi encontrada em uma versão beta do iOS 26. Isso sugere que a Apple pode estar planejando implementar mais iniciativas de marketing no futuro, levantando novas questões sobre o equilíbrio entre utilidade e publicidade nos principais aplicativos.
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