A mudança da Apple em relação ao marketing “neutro em carbono”
A Apple ganhou as manchetes recentemente por retirar suas alegações de “neutralidade em carbono” associadas a vários de seus produtos, principalmente o Apple Watch Series 11 e o Apple Watch Ultra 3. Essa mudança estratégica ocorre em vista dos desafios legais enfrentados pela empresa na União Europeia.
Remoção de rótulos de carbono neutro
Em uma mudança notável, a Apple deixou de anunciar os modelos Apple Watch mencionados como “neutros em carbono”.Essa decisão foi destacada pela primeira vez pelo blog de tecnologia francês WatchGeneration, que destacou que as referências à neutralidade de carbono não estão mais presentes nos materiais de marketing globais da Apple (conforme relatado pelo MacRumors ).
Impacto em outros produtos
Essa retratação também se estende a outros dispositivos, incluindo o Mac mini M4, que também não ostenta mais a designação “carbono neutro” em sua página de produto. Notavelmente, essas mudanças foram implementadas em torno do evento de lançamento da nova linha do iPhone em setembro.
Compromisso com a Neutralidade de Carbono até 2030
Apesar desses desenvolvimentos recentes, a Apple mantém seu compromisso de atingir a neutralidade de carbono até 2030. Os modelos de Apple Watch de 2023 foram inicialmente promovidos como os primeiros produtos “neutros em carbono” da empresa, disponíveis com combinações específicas de caixa e pulseira. As declarações anteriores da Apple em relação a esses modelos incluíam critérios rigorosos para atingir a neutralidade de carbono:
Cada modelo de Apple Watch neutro em carbono atende aos seguintes critérios rigorosos: 100% de eletricidade limpa para fabricação e uso do produto, 30% de material reciclado ou renovável por peso e 50% de envio sem o uso de transporte aéreo.
Esses esforços combinados resultam em uma redução de pelo menos 75% nas emissões de cada modelo. A empresa usará créditos de carbono de alta qualidade para cobrir a pequena quantidade de emissões restantes, resultando em uma pegada de carbono neutra para o produto.
Desafios legais e alegações de greenwashing
O ímpeto para abandonar as alegações de neutralidade de carbono foi motivado por acusações da organização ambiental alemã Deutsche Umwelthilfe. O grupo alegou que a Apple se envolveu em “greenwashing”, enganando os consumidores sobre seu impacto ambiental. Uma decisão subsequente de um tribunal alemão em agosto proibiu a empresa de comercializar o Apple Watch como um produto neutro em carbono.
Conformidade com a Legislação Futura
Após a decisão do tribunal, a Apple removeu prontamente as referências à neutralidade de carbono de seu site alemão e estendeu essa retirada a outros mercados. Um porta-voz da Apple confirmou à Reuters que a empresa eliminaria gradualmente o selo de neutralidade de carbono nos Apple Watches, em conformidade com as futuras regulamentações da UE que limitam o uso de tais alegações vinculadas a créditos de carbono e projetos de compensação líquida zero.
Preocupações com iniciativas de plantio de árvores
As alegações anteriores de neutralidade de carbono da Apple baseavam-se em uma iniciativa de plantio de árvores no Paraguai, projetada para compensar as emissões por meio do cultivo de eucaliptos em terras arrendadas. No entanto, ecologistas levantaram preocupações quanto aos potenciais efeitos adversos dessas práticas de monocultura sobre a biodiversidade. Além disso, o tribunal alemão destacou que a Apple não havia conseguido obter arrendamentos de longo prazo para uma parcela significativa da área do projeto, levantando questões sobre a sustentabilidade dessas alegações.
Concluindo, enquanto a Apple continua a lutar por um futuro mais sustentável com sua ambiciosa meta de neutralidade de carbono para 2030, a recente remoção das alegações de neutralidade de carbono e o escrutínio que a acompanha ressaltam a importância da transparência e da responsabilidade nas práticas ambientais corporativas.
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