22 listopada 2024 r. Universal Pictures zaprezentowało Wicked , pierwszą część długo oczekiwanej adaptacji filmowej uznanego musicalu z Broadwayu, projektu, nad którym prace trwały ponad dwie dekady. Po szeroko zakrojonej kampanii marketingowej — jednej z najbardziej pamiętnych w historii kina ostatnich lat poza superbohaterskimi przebojami — film szybko stał się kulturalną sensacją, zyskując niemal powszechne uznanie i zarabiając około 700 milionów dolarów, stając się groźnym kandydatem w nadchodzącym sezonie Oscarów.
Przewińmy do 31 grudnia 2024 r., kiedy Universal Pictures udostępniło film Wicked do wypożyczenia i zakupu za pośrednictwem platform cyfrowych, zaledwie nieco ponad miesiąc po premierze kinowej filmu w Stanach Zjednoczonych. Podczas gdy niektórzy mogą postrzegać ten ruch jako sprytną strategię biznesową mającą na celu wykorzystanie trendów oglądania w okresie świątecznym, rodzi on również pytania o postrzeganie wartości filmu w erze, w której studia często stawiają na natychmiastową dystrybucję cyfrową zamiast na utrzymanie sukcesu kasowego.
Niepokojąca praktyka
Pod koniec lat 2010. dyrektorzy studiów filmowych stanęli przed ważnymi decyzjami w obliczu rozwoju usług przesyłania strumieniowego. Sukces platform takich jak Netflix i Amazon wywołał wśród dużych studiów gorączkę tworzenia własnych usług przesyłania strumieniowego, co zaowocowało powstaniem takich punktów sprzedaży jak Disney+, Max, Paramount+ i Peacock. Wygoda przesyłania strumieniowego szybko stała się preferowaną metodą dla odbiorców poszukujących domowej rozrywki, a sprzedaż nośników fizycznych systematycznie spadała z roku na rok.
Trend skracania okna oglądania filmów z kina do domu był widoczny już przed pandemią, ale kryzys, który nastąpił w 2020 r., skłonił studia do szybszych działań w kierunku dostępności cyfrowej. Nawet gdy kina zaczęły się ponownie otwierać w 2021 r., okno to drastycznie się skurczyło — czasami do zaledwie miesiąca lub krócej. Znaczącym przykładem tego trendu była decyzja Warner Bros. Pictures o udostępnieniu całego swojego planu filmowego na 2021 r. na HBO Max tego samego dnia, w którym miały premiery kinowe, co wywołało znaczną reakcję ze strony filmowców, takich jak Christopher Nolan, który następnie opuścił studio.
Nogi kasowe Wicked
Po premierze Wicked osiągnął niezwykły sukces kasowy. Konkurując z Gladiator II Paramount Pictures , zarobił imponujące 114 milionów dolarów w kraju w pierwszy weekend. Film stanął w obliczu silnej konkurencji ze strony Moany 2 Disneya w następny weekend, która zadebiutowała na 1. miejscu. Niemniej jednak Wicked zarobił dodatkowe 80 milionów dolarów w drugi weekend i osiągnął oszałamiające 117,5 miliona dolarów w ciągu pięciodniowego Święta Dziękczynienia, co oznacza spadek o zaledwie 29% od otwarcia. Co imponujące, utrzymuje rekord najbardziej dochodowego drugiego weekendu dla filmu, który nie zdobył pierwszego miejsca.
Ta wytrwałość w kasie biletowej pośród konkurencji podkreśla skuteczność strategii marketingowej Universal, w połączeniu z silnym pozytywnym przekazem ustnym. Z oceną aprobaty na poziomie 88% od krytyków na Rotten Tomatoes i solidną oceną A od widzów CinemaScore, narracja filmu skupiająca się na silnej przyjaźni Elphaby i Glindy wyraźnie znalazła oddźwięk u widzów, z których wielu wracało do filmu wielokrotnie od czasu jego premiery. Specjalne pokazy wspólnego śpiewania jeszcze bardziej wzmocniły zainteresowanie.
Wielki błąd Universalu
Pomimo ogromnego sukcesu Wicked , decyzja Universal o wydaniu filmu w wersji cyfrowej zaledwie miesiąc po jego kinowym debiucie podważa jego zrozumienie nowoczesnych strategii dystrybucji filmów. Taki ruch odzwierciedla szerszy trend wśród studiów, aby dewaluować swoje przeboje filmowe i umniejszać wrażenia kinowe, warunkując widzów do czekania na cyfrową dostępność, zamiast aktywnie zabiegać o nich w lokalnych kinach.
Ten trend nie dotyczy tylko Wicked . Inne ważne premiery Universal w 2024 r., w tym The Fall Guy i Twisters , również przeszły na formaty cyfrowe wkrótce po wejściu do kin. Co ciekawe, ich flagowa premiera, Despicable Me 4 , trafiła na platformy cyfrowe ponad dwa miesiące po premierze kinowej. Podczas gdy Universal może uważać, że wykonało strategiczny ruch w przypadku Wicked , takie podejście może podważyć długoterminowe zdrowie kasowe i sprzedaż biletów.
Podążaj śladami Christophera Nolana
W przeciwieństwie do podejścia Universal, niedawna współpraca Christophera Nolana ze studiem podkreśla wartość wyłączności kinowej. Po rozstaniu z Warner Bros. Nolan nalegał na okno kinowe wynoszące od 90 do 120 dni dla swojego filmu Oppenheimer . Jego silne poparcie dla doświadczenia kinowego było widoczne w marketingu, który kładł nacisk na oglądanie filmu w formacie IMAX 70 mm, co skłoniło widzów do poszukiwania kin w celu autentycznego doświadczenia.
Oppenheimer stał się kasowym triumfem, wspieranym nie tylko przez wirusowe zjawisko „Barbenheimer”, ale także przez jego walory artystyczne, które Nolan promował. Film zarobił zdumiewające 977 milionów dolarów, stając się najbardziej dochodowym filmem biograficznym i trzecim najbardziej dochodowym filmem z kategorią wiekową R do tej pory, przy czym znaczna część — 190 milionów dolarów — pochodziła z samych pokazów w IMAX.
Teatralny, tak jak oryginalny musical
Ostatecznie wczesna cyfrowa premiera Wicked odzwierciedla trendy branżowe zmierzające do zmniejszania się liczby kinowych okienek. Biorąc pod uwagę ogromny wpływ kulturowy filmu i jego potencjał jako kandydata do prestiżowych nagród, dłuższa ekskluzywność kinowa mogłaby wzmocnić jego dziedzictwo. Oglądanie adaptacji filmowej znanego musicalu z Broadwayu w zatłoczonym teatrze jest niezbędne, aby uchwycić ducha oryginalnej produkcji. Universal Pictures, które ma wypuścić Wicked: For Good pod koniec tego roku, ma okazję wykorzystać inną strategię dystrybucji, być może czerpiąc z udanego modelu Nolana — takiego, który umożliwił Oppenheimerowi osiągnięcie zarówno sukcesu komercyjnego, jak i uznania krytyków.
Powiązane artykuły:
10 najlepszych filmów i seriali o wampirach z lat 20. XXI wieku, które ożywiły ten gatunek
20:00
Podróż Kyle’a Dixona po 4. i 5. sezonie „Pod pokładem”: co musisz wiedzieć
19:53
W Dragon Ball Daima występuje wielu złoczyńców, ale żaden z nich nie jest tak złowrogi, jak początkowo zakładano
19:52
Dodaj komentarz