Wewnętrzne e-maile ujawniają walkę Meta o zachowanie kulturowej reputacji Facebooka w obliczu spadku popularności i wysiłków na rzecz jego odrodzenia

Ostatnio Meta znalazła się pod zwiększoną kontrolą organów regulacyjnych w związku z jej potencjalnie monopolistycznymi praktykami mającymi na celu stłumienie konkurencji. Federalna Komisja Handlu (FTC) zintensyfikowała swoje działania przeciwko firmie, co doprowadziło do rozpoczęcia procesu antymonopolowego, który właśnie zakończył swój pierwszy tydzień. Proces ten ujawnił wewnętrzną komunikację, w tym e-maile i dokumenty sięgające 2022 r., które wskazują, że nawet najwyżsi rangą dyrektorzy w Meta mają obawy dotyczące słabnącej atrakcyjności Facebooka wśród użytkowników. Aktywnie poszukują strategii, aby utrzymać kulturową istotność platformy.

Ujawnianie wewnętrznych obaw: walka Meta o utrzymanie znaczenia Facebooka

Kiedyś niekwestionowany lider w krajobrazie mediów społecznościowych, Facebook zmaga się teraz z wieloma nowymi konkurentami. Platforma, która kiedyś zajmowała wyjątkową pozycję, zaczęła pozostawać w tyle, ponieważ użytkownicy coraz częściej skłaniają się ku nowszym formatom, które podkreślają treści od twórców i osób wpływających na innych. Dowody przedstawione podczas procesu antymonopolowego ujawniły, że komunikacja wewnętrzna, szczególnie ta z kwietnia 2022 r., wskazuje na obawy Marka Zuckerberga, że tradycyjny model „Friends” Facebooka może być na skraju przestarzałości, co znajduje odzwierciedlenie w raporcie TechCrunch.

Te komunikaty ilustrują szersze obawy w Meta dotyczące zależności Facebooka od konwencjonalnych struktur sieci społecznościowych, które są coraz bardziej rozbieżne z obecnymi preferencjami użytkowników. Jak widać po sukcesie TikToka, platformy napędzanej treściami skupionymi na twórcach, format Facebooka może wydawać się przestarzały i wymagający gruntownego remontu.

Wkraczając w rok 2025, wyzwanie dla Meta pozostaje niezmienne: jak odmłodzić kulturowe znaczenie Facebooka pośród ewoluujących trendów cyfrowych. Ten uporczywy problem został również zauważony podczas rozmowy telefonicznej na temat wyników finansowych firmy w czwartym kwartale na początku stycznia, gdzie dyrektorzy podkreślili ambitny cel przywrócenia dawnej popularności platformy — zamierzając powrócić do tego, co Zuckerberg opisał jako „OG Facebook”.

Aby sprostać tym wyzwaniom, Meta niedawno przeprowadziła znaczącą przebudowę zakładki Friends, mającą na celu wspieranie głębszych osobistych połączeń i poprawę doświadczeń użytkownika. Ponadto Zuckerberg przedstawił nawet radykalne pomysły dotyczące potencjalnego całkowitego zniesienia tradycyjnego formatu Friends, sugerując, że użytkownicy mogliby wymazać swoje istniejące połączenia, aby stworzyć nowe. Te środki podkreślają determinację Meta do dostosowania się i utrzymania przewagi konkurencyjnej w ciągle ewoluującym cyfrowym krajobrazie.

Źródło i obrazy