Aktualizacja logo Walmart: drobne zmiany w brandingu

Przegląd odświeżenia marki Walmart

Walmart zaprezentował udoskonaloną wersję swojego kultowego logo.
Przyszłe udoskonalenia będą wdrażane na stronie internetowej, w aplikacji, sklepach i w treściach promocyjnych Walmart.

Walmart , potęga handlu detalicznego od czasu swojego powstania w Bentonville w stanie Arkansas w 1962 r., przechodzi znaczącą odnowę marki w ramach swojej strategii pozycjonowania się jako zorientowany na ludzi, napędzany technologią wielokanałowy detalista. Ta zaktualizowana tożsamość marki odzwierciedla podróż firmy, jednocześnie honorując jej podstawowe wartości. Skupiając się na przystępności cenowej i poprawie standardów życia, Walmart nadal dostosowuje się do potrzeb swojej zróżnicowanej bazy klientów.

Sprzedawca detaliczny niezmiennie stawia na pierwszym miejscu obsługę zorientowaną na klienta, niezależnie od tego, czy chodzi o lokalizacje fizyczne, platformy internetowe czy aplikacje mobilne. Co tydzień około 255 milionów kupujących korzysta z ponad 10 500 sklepów i różnych rozwiązań eCommerce w 19 krajach. W roku fiskalnym 2024 Walmart odnotował znaczny przychód w wysokości 648 miliardów dolarów, wspierany przez siłę roboczą liczącą około 2,1 miliona pracowników na całym świecie. Firma wyróżnia się inicjatywami na rzecz zrównoważonego rozwoju, filantropią społeczną i tworzeniem miejsc pracy. Oprócz oferowania niskich cen Walmart rozszerzył swoje usługi, w tym innowacje cyfrowe i programy związane ze zdrowiem, które to odświeżenie marki ma na celu ucieleśnić.

Według Walmart odświeżenie marki obejmuje istotne elementy, które zarówno celebrują jej historię, jak i patrzą w przyszłość. Odnowiony znak słowny, zainspirowany tradycyjną czapką kierowcy ciężarówki noszoną przez założyciela Sama Waltona, zawiera specjalnie zaprojektowaną czcionkę, która podkreśla wyjątkowość Walmart. Znajomy motyw „iskry” pozostaje centralnym elementem, symbolizującym zaangażowanie marki w energię i innowację w interakcjach z klientami. Ponadto nowa kolorystyka — True Blue w połączeniu z Spark Yellow — szanuje dziedzictwo Walmart i wprowadza świeży, nowoczesny styl. Ton marki, przekazywany za pomocą elementów wizualnych i werbalnych, pozostaje powiązany i zachęcający, zaprojektowany tak, aby rezonować z ogromną bazą klientów Walmart.

Ewolucja logo Walmart

William White, starszy wiceprezes i dyrektor ds. marketingu Walmart US, zauważył: „Ta aktualizacja, zakorzeniona w spuściźnie naszego założyciela, Sama Waltona, pokazuje nasze ewoluujące możliwości i nasze zaangażowanie w obsługę klientów dziś i jutro. Chociaż wygląd naszej marki jest bardziej współczesny, nadal odzwierciedla nasze zasady i ducha innowacyjności, który utrzymuje Walmart na czele handlu detalicznego”.

Nowy branding będzie stopniowo widoczny na stronie internetowej Walmart, w aplikacji mobilnej, punktach sprzedaży detalicznej i marketingu. Wdrażanie rozpoczęło się w październiku 2024 r. w sklepie 4108 w Springdale w stanie Arkansas, a plany obejmują rozszerzenie na więcej lokalizacji aż do oficjalnego pełnego uruchomienia w styczniu 2025 r., co zbiegnie się z inauguracją nowego biura głównego Walmart w Bentonville w stanie Arkansas. Ta aktualizacja nie tylko oznacza zaangażowanie Walmart w innowacje cyfrowe, ale także ma na celu wzmocnienie relacji z klientami poprzez bardziej nowoczesne, płynne zakupy.

Co ciekawe, ta inicjatywa rebrandingu pojawia się tuż po komentarzach dyrektora finansowego Walmart, Johna Davida Raineya, który stwierdził, że potencjalne podwyżki cen mogą być konieczne w świetle proponowanych taryf prezydenta elekta Donalda Trumpa. Spostrzeżenia Raineya nastąpiły po przekroczeniu przez Walmart prognoz dotyczących zysków i sprzedaży na Wall Street, co doprowadziło do korekty w górę całorocznych prognoz finansowych. Ponadto dyrektor generalny Walmart, Doug McMillon, rozmawiał z Trumpem w Mar-a-Lago na temat kluczowych kwestii, w tym strategii inwestycyjnych w USA, polityki handlowej i innowacyjnych podejść do wyzwań związanych z handlem detalicznym.

Źródło i obrazy